中国化妆品产业正经历深刻的结构性转变。根据中国香妆协会最新数据，2025年行业全渠道交易额突破1.1万亿元，同比增长2.83%。更重要的是，国货品牌市场份额更提升至57.37%，意味着中国美妆市场正从国际品牌主导，转向以国货为主要驱动力的新阶段。 此变化并非短期形成。从2022年国货品牌份额首次突破50%，到2023年52.82%、2024年55.20%，再到2025年的57.37%，连续多年的稳步上升清晰显示出国货竞争力持续增强的趋势。中国香妆协会理事长颜江瑛指出，这份成绩不仅体现在规模增长，更反映出产业结构在加速优化。
万亿级美妆市场的格局变化，表面是份额的此消彼长，深层则是消费理性回归与产业能力提升的共同作用。国货走向主导并非终点，而是对创新能力、质量底线与品牌长期价值的再检验。只有以科技创新提升供给质量、以规范治理维护市场秩序、以真实价值回应多层次需求，才能推动“美丽经济”在稳增长与高质量发展的轨道上持续前行。