随着春节临近，上海闵行区推出的"春申美好生活迎新季"正式拉开帷幕。1月31日，以"益马当先 幸福陇上"为主题的2026年闵行区"我们的节日·春节"示范活动在百联南方购物中心启幕，标志着该区文旅商体融合发展迈入新阶段。 从单一到多元的活动升级反映了闵行区对消费体验的深层思考。相比往年春节活动多为单日举办、形式相对单一的特点，今年的春节主题活动实现了全方位升级。活动从传统的一日活动扩展为期三天的沉浸式体验，内容形式也突破了以往的局限，融入了非遗技艺展示、传统民俗游戏、趣味互动体验、新兴次元文化等多元素。这种升级不仅丰富了市民的文化生活，更重要的是通过多维度的体验设计，满足不同年龄段、不同消费需求的市民群体。 非遗文化创新呈现成为本次活动的亮点。在商场的非遗技艺体验区，观缘文创的"平安甲马"拓印、梅陇花影社的皮影、罗阳八居的"福马"剪纸、沈志华老师的生肖马面塑等传统技艺轮番亮相。这些项目不仅保留了传统工艺的精髓，更通过改良创新使其适应当代审美和参与需求。例如云南非遗木刻版画经过改良后，适合各年龄段参与，成为热门的新春信物。同时，糖画、马主题钩针、盘扣等手工艺品展示，以及猜灯谜、投壶等民俗游戏的融入，让市民在互动体验中重拾纯粹的年味，实现了老少同乐的文化传承目标。 消费政策的精准设计有效激发了市民的购买力。活动期间，闵行区推出了5元至50元不等的无门槛消费券，覆盖百联南方、上海漫游城等25家热门商户。同时，线上"春申优品欢乐GO"小程序同步推出单品满减活动，形成了线上线下联动的消费促进机制。这种政策让利与商业创新的结合，既降低了市民的消费门槛，又有效拉动了消费增长，体现了政府部门对经济发展的精准施策。 从季度活动到全年规划的战略转变反映了闵行区的长远发展思路。2025年，闵行区成功举办了首届"春申美好生活季"，获得了市场和社会的广泛认可。在此基础上，今年闵行区将"季"扩展为"年"，推出了"迎新季""乐购季""风尚季""悦动季"四季主题活动体系，合计推出16项重点活动、51项具体活动。该转变不仅体现了活动规模的扩大，更重要的是建立了一套贯穿全年、系统化的文旅商体融合发展机制。 四季主题活动的设计充分考虑了季节特征和消费规律。每个季度的活动都结合了当季气候特点、节庆氛围与市民消费习惯，深度整合了区内文旅商体展等消费资源。闵行区通过空间联动、业态创新、数字赋能、政策护航四维发力，全力构建"以商为核、以联促消，文体搭台、商旅唱戏"的联动生态。这种系统性的规划设计，既有利于提升市民的文化生活质量，也为区域经济的可持续发展奠定了坚实基础。 从区域发展的角度看，闵行区的这一举措体现了对文旅商体融合发展的深刻理解。通过将文化体验、旅游消费、商业活动、体育娱乐等多个领域有机结合，闵行区正在打造一个更具活力、更富吸引力的城市消费生态。这种融合不仅能够提升"商核"对消费的引领作用，激活全域经济发展，更能够通过文化的传承和创新，增强城市的文化软实力和居民的获得感、幸福感。
节庆不仅是情感的回归，也是城市治理与经济活力的一次集中检验。把"年味"做深做长，关键在于让文化更可亲、消费更便利、场景更耐逛、服务更可持续；以春节为起点，将活动从"几天热闹"延伸到"四季常新"，既回应了群众对美好生活的期待，也为释放内需潜力提供了可借鉴的城市样本。