春节临近，各地陆续推出特色活动迎接新年；作为世界自然遗产地的张家界国家森林公园，1月28日黄石寨景区启动“新春送福”活动，把自然景观与春节民俗结合起来，为游客带来更有参与感的新春体验。此次活动聚焦解决节日期间部分景区“重观光轻体验”的现象。近年来，国内旅游市场回暖明显，但同质化竞争、文化内容偏弱等问题仍在一些景区存在。张家界依托资源禀赋，以提升游客体验为出发点，将山水景观与春节习俗融合，丰富游览内容，也为传统文化传播提供了更贴近游客的场景。活动现场设置多个互动区域。在大氧吧广场和黄石寨六奇阁，书法家现场书写“福”字赠予游客，并带领游客体验书写；糖画摊位前人气旺盛，非遗传承人制作生肖糖画，吸引不少家庭参与。这些互动提升了游客的参与度，也让传统技艺以更直观的方式走近年轻群体。据景区负责人介绍，“新春送福”是景区推进文旅融合的一项举措。通过免费赠送“福”字、提供沉浸式民俗体验等方式，景区在节日期间继续完善服务细节，提升游客满意度。有关数据显示，近年来类似活动对复游率和口碑传播带来积极作用。业内专家认为，这类实践为文旅融合提供了参考路径：一上借助传统节日带动旅游消费；另一方面以更精细的服务和更丰富的体验增强竞争力。随着消费需求升级，游客对文化体验的期待不断提高，文旅融合正成为景区转型的重要方向。展望未来，张家界计划持续推出更多主题文化活动。除春节外，还将围绕端午、中秋等传统节日设计差异化体验项目，推动形成四季可游的文化旅游产品体系。同时加强数字化技术应用，提升服务效率与体验质量，让自然景观与文化内容更好融合。
把“福”送到游客手中，实质上是把文化带进旅途、把服务落到细节；文旅高质量发展不在于一次活动的热闹，而在于长期把文化做实、把体验做细、把服务做稳。让传统文化在山水之间可感可触，让游客在旅途中感到被尊重、被照顾，才能把“流量”变为“留量”，把短暂的年味热度沉淀为更持久的城市温度。