文旅体融合正在成为不少城市培育新动能的重要抓手。
对遵义而言，这不仅是产业升级的新赛道，也是把历史资源、生态优势与市场需求有效对接的现实选择。
作为中国革命历史的重要地标、贵州省域副中心城市之一，遵义兼具红色文化影响力、山水生态吸引力与体育活动基础，近年以“融合”推动产品、业态与消费结构更新，努力把“资源优势”转化为“发展胜势”。
问题：资源富集与价值转化之间仍有落差。
遵义拥有遵义会议发生地等红色资源，也坐拥赤水丹霞世界自然遗产、海龙屯世界文化遗产等稀缺名片，是国内少见的“双遗产”城市之一。
然而在实际运营中，“有资源不等于有客源”“有风景未必有钱景”的矛盾依然存在：部分项目热在开端、冷在后续，文旅体之间存在“拼盘式”组合，难以形成持续吸引力；一些经营主体规模偏小、品牌力弱，抗风险能力不足；交通接驳、停车、住宿餐饮与医疗等配套仍有短板，游客“停不久、留不下”；复合型运营人才缺乏，市场化、品牌化能力有待提升。
原因：协同机制、产品供给与要素支撑仍需补齐。
一是跨部门统筹不足，体育、文旅、商务等链条衔接不紧，项目规划与运营分散，难以形成“同题共答”的合力。
二是内容创新与消费转化链条不够长，部分景区仍停留在观光导向，二次消费产品、夜间经济与全时段体验供给不足。
三是产业主体“小散弱”，融资渠道有限、专业运营能力不足，难以进行长期投入与持续迭代。
四是基础设施与公共服务供给不均衡，交通与停车等“最后一公里”问题影响体验，配套不足又进一步削弱停留时长与消费深度。
五是人才引育机制竞争力不强，导致“懂文化、懂市场、懂运营”的团队供给偏紧。
影响：从“到此一游”向“多日停留”的跃迁正在发生，也对治理能力提出更高要求。
遵义的探索显示，红色文化不再只是“看一看、走一走”的静态展示，而是通过技术赋能与叙事创新转化为可体验、可消费、可传播的产品形态。
比如以沉浸式导览、实景演绎和主题剧目等方式延长游客停留时间，带动文创消费，把“把红色记忆带回家”变为新的消费热点。
同时，体育赛事的溢出效应逐渐显现。
随着自行车、游泳、足球等赛事活动引流，酒店民宿、餐饮商贸等行业得到带动；“赛事+音乐+市集+推介”的复合场景进一步放大消费效应，形成“一场赛事带动一片区域”的联动格局。
商业与城市更新也在融合中找到新支点，老厂房改造、特色街区和酒旅体验等业态，把文化元素融入日常消费，推动从“卖产品”向“卖体验、卖生活方式”转变。
数据层面也印证了融合带来的热度与活力。
以节假日消费为例，2025年国庆、中秋假期期间，遵义接待游客909.57万人次，同比增长16.9%；消费总金额62.46亿元，实现人次与金额双增长，多项指标位居全省前列。
这些变化说明，融合不是简单叠加，而是在新供给牵引下形成更强的市场转化能力。
对策：以系统思维推进“内容—场景—服务—产业”一体化升级。
推动文旅体融合向纵深发展，需要从机制、供给、主体与要素四个层面同步发力。
一是把顶层设计做实。
建议建立常态化协同推进机制，明确市级统筹、部门协同、区县落实的责任链条，以中长期规划统领项目布局、产品体系与市场推广，避免同质化建设与短期冲动。
二是把产品供给做强。
围绕红色文化、生态休闲、山地运动、酱酒文化等优势资源，打造可持续运营的核心产品群，形成“白天看景、夜间体验”“景区游览+城市休闲”“观光体验+研学教育”的多层次供给；推动文创与农特产品提质升级，用品牌化思维提高附加值与复购率。
三是把产业主体做大做优。
通过平台招商、龙头引育、联合运营等方式破解“小散弱”，在合规前提下拓宽融资渠道，鼓励专业运营机构参与景区与赛事商业化运营，提升管理效率与风险抵御能力。
四是把配套服务做细。
聚焦交通接驳、停车系统、住宿供给、公共卫生与应急保障等短板，提升承载力与便利度；同时优化智慧导览、预约分流、投诉处置等服务体系，以“体验”增强口碑传播。
五是把人才机制做活。
完善引才、育才、用才的闭环，针对文旅策划、赛事运营、品牌传播、数字产品等关键岗位实施更有竞争力的支持政策；加强基层队伍培训，提升市场化运营与品牌管理能力。
前景：从“流量驱动”走向“价值驱动”，关键在持续创新与长期主义。
文旅体融合的生命力不在一时热度，而在能否形成稳定的内容供给、完善的服务体系和可持续的产业生态。
随着居民消费从“买商品”转向“买体验”，沉浸式文化体验、山地运动休闲、城市微度假与酒旅融合等新需求将持续释放。
遵义若能在保护与开发之间把握尺度，在供给与需求之间精准匹配，在政府引导与市场机制之间形成良性互动，有望把红色文化的精神价值、山水生态的资源价值、体育赛事的带动价值进一步转化为高质量发展的产业价值。
文旅体融合是城市高质量发展的重要路径，也是遵义实现经济转型升级的战略机遇。
遵义已在这一领域取得初步成效，但仍需在融合深度、产业规模、基础设施和人才队伍等方面下更大功夫。
只有树牢"抓文旅体融合就是抓经济、抓发展"的强烈意识，坚持问题导向，加强统筹协调，优化政策环境，遵义才能将资源优势真正转化为发展优势，推动文旅体产业成为驱动城市高质量发展的澎湃动能，实现向"新"而行的目标。