在文旅产业加速复苏的背景下，乐山市突破传统灯会单一观赏模式，通过政企协作打造集文化展示、电商消费、互动体验于一体的综合型节庆活动。
据主办方介绍，本次活动选址宝莲广场核心商圈，占地2.8万平方米，投入资金逾千万元，是乐山近年来规模最大的春节文旅项目。
突破传统的关键在于文化符号的现代化转译。
设计团队历时半年深度挖掘乐山文化基因，将凌云九峰抽象为《畅游九峰》灯组的层叠光影，把市级非物质文化遗产跷脚牛肉转化为动态食肆场景。
特别设计的"可触摸灯组"突破视觉局限，游客可通过手机扫码触发灯光变化，实现"光影互动"体验。
消费模式的创新构成活动另一亮点。
活动现场设置50个电商直播间，消费者既可线下赏灯购物，也能通过扫码直达线上年货专场。
这种O2O模式有效延伸消费场景，据乐山商务局预测，活动期间线上交易额有望突破5000万元。
当地30余家老字号企业已签约入驻，将推出限定版文创产品。
从产业视角观察，此次活动体现三大转型趋势：一是非遗保护从静态展示转向活态传承，二是节庆经济从门票依赖转向综合收益，三是城市营销从景点推介转向文化IP打造。
乐山文旅局相关负责人表示，选择春节档期举办，既是对传统年俗的现代表达，也是把握消费旺季的重要布局。
前瞻数据显示，类似"文化+科技+商业"的融合模式正成为二三线城市突破同质化竞争的新路径。
中国旅游研究院2023年度报告指出，沉浸式文旅项目平均可提升游客停留时间40%，带动周边商业客流增长25%。
乐山此次试水若能形成可持续运营模式，或为中小城市文旅升级提供新范式。
灯火映照的不只是节日的喜庆，更是城市把文化优势转化为发展动能的能力。
以非遗彩灯讲好地方故事、以消费场景承接人气热度、以精细治理提升体验口碑，才能让一场灯会从“热闹一时”走向“长红可期”。
当文化被看见、被体验、被珍惜，城市的吸引力也将在一次次真实的相遇中不断累积。