2025年，春节快到了，大家开始囤年货。坚果礼盒成了送礼的热门选择。三只松鼠发布通知，把部分坚果礼盒的出厂价上调了1到3元，跟之前的调整才隔了三个月。这次价格调整还没大面积影响到零售端。好多经销商为了让顾客高兴，把上涨的成本自己给吃了，或者靠厂家的返点来平衡，卖价还是稳定着。 三只松鼠解释说，物流和人工成本涨了，所以才要涨价，想保产品质量和供应链稳定。不过有人觉得，三只松鼠现在是在面临业绩下滑和规模增长同时出现的问题。2025年第三季度，它的净利润大幅减少，而且赚的钱还不如以前。坚果品类作为它的主要收入来源，利润被挤压了。 一方面是中国进口原料价格波动，供应链成本上升；另一方面是营销费用高，线下扩张又带来新的租金和人力成本。这些都直接影响了企业利润。中国食品产业分析师朱丹蓬说，三只松鼠这么频繁涨价，是因为成本压力大。 它这种情况其实不是个例。我国休闲零食行业依赖线上流量的品牌都遇到了瓶颈。现在线上增长放缓了，大家开始争夺存量市场了。靠营销和扩张的方式没法长久下去了。 这个春节的价格调整就像镜子一样，让我们看到三只松鼠在旺季面临的问题和挑战。短期靠调价能缓解压力，但不是长久之计。对于整个行业来说，要想实现高质量发展，就得在产品研发、供应链效率和品牌价值上下功夫。