现在的东南亚游客特别喜欢往中国跑，尤其是去哈尔滨感受冰雪。2024年到2025年这个冬季，哈尔滨变成了跨国文旅消费的热门地方。哈尔滨在北纬45度，天气冷得不行，雪景特别美。今年冬天不一样，冰雕和雪景里多了很多来自热带地区的笑声。泰国、越南、马来西亚、菲律宾这些东南亚国家的游客都过来了，他们不管天多冷，都要去看冰雕。 行业数据显示，2025到2026年冰雪季，哈尔滨在东南亚市场的预订量涨了不少，达到了57%。泰国和马来西亚还是原来的老客源，菲律宾、印度尼西亚和柬埔寨这些国家也增长得很快。尤其是2025年底到2026年初这段时间，东南亚来哈尔滨的游客总人数涨了62%。来的游客越来越年轻了，也更喜欢自由行。 哈尔滨旅游行业的人说，“这不仅仅是数字在涨，更是旅游方式的改变”。“90后”、“00后”甚至“10后”成为主要游客群体后，大家对传统的团队观光不太感兴趣了，更想深度体验和个性化探索。在中央大街或者冰雪大世界，到处都能看到穿得厚厚的东南亚年轻游客。他们玩冰雪项目，拍照发朋友圈，一点也不怕冷。这种“反差体验”被社交平台传开后，吸引了更多潜在的游客。 这种冰雪热潮为什么这么热？第一是资源互补。东南亚终年炎热，很少下雪，所以去中国看雪景对他们来说特别新奇又有仪式感。很多越南人元旦假期通过云南河口口岸进来中国，再坐高铁去哈尔滨，觉得在中国踏雪迎接新年很有意义。 第二是政策和交通方便了。2024年12月中国给外国人过境免签的政策优化了以后，经过哈尔滨机场入境的人多了很多。144小时免签简化了手续，出行更方便了。航线也越来越多了，比如越南到哈尔滨的直飞航班有19班次，往返曼谷的航班也很稳定。旅行社说现在咨询和预订的需求很大，需要多招懂小语种的人来应对市场需求。 第三是旅游内容丰富了。哈尔滨不光有雪景，还有东北民俗、历史建筑和各地美食，体验非常丰富。年轻游客喜欢沉浸式体验，比如学习冰雪运动、尝美食、拍照发朋友圈这些行为已经不只是拍照打卡了，而是变成了生活体验的一部分。 这种改变也让当地服务更精细化了。市场活力释放出来说明地区之间人文交流和经贸合作更紧密了。专家说哈尔滨和东南亚已经形成了一个高效互动的“旅游走廊”，市场内部动力很强。以后中外文化交流和民心相通就靠冰雪旅游来牵线搭桥了。 从热带到北国，跨越山海的反差变成了强劲的消费动力。东南亚游客越来越多说明中国冰雪旅游的国际认可度提高了，也说明跨境旅游市场正在向年轻化和体验化转型。在政策支持和市场驱动下，哈尔滨作为中国北方冰雪旅游代表的目的地正通过提高服务质量和丰富产品供给来塑造自己独特的品牌形象。这股冬天里的“热带暖流”会一直推动区域人文交流和经济合作发展下去。