宁夏吴忠市利通区把这片寒冷的冬天给盘活了，硬是把“冷资源”变成了“热产业”。就在这隆冬时节，虽然天气冷得让人直打哆嗦，但利通区却是一派热火朝天的景象。前阵子开幕的“冬游利通”冰雪嘉年华暨相关赛事活动，不光是大家来玩滑雪、堆雪人这么简单，更是当地政府为了拉动冬季消费、摸索文旅融合发展搞的一场大动作。这一举动标志着利通区正系统性地把季节性的资源给充分利用起来，给传统旅游淡季带来了新的生机。 以前咱们搞冰雪活动嘛，也就是一个人玩雪堆雪人啥的，这次利通区的冰雪嘉年华可不一样。这里面既有专业的滑雪比赛、又有雪上的趣味项目吸引人眼球。不过这个活动的辐射范围可大了去了，它不是关起门来自己玩。政府通过精心策划，把滑雪场当成了引擎，把周围丰富的文旅农商资源都给串联起来了。比如在牛家坊民俗文化村这些地方，游客在体验完滑雪的速度与激情后，还能立刻去品味八宝茶的味道、吃地道的手工凉皮。在板桥乡、东塔寺乡的大棚里，“雪地温棚采摘”项目让鲜红饱满的草莓和外面的白雪形成了鲜明对比，让你感受到“冰火两重天”的独特体验。这种“冰雪+民俗+农业”的立体化模式把游客的停留时间给拉长了，形成了从白天到夜晚的消费链条。 要想把市场给激活，光靠喊口号可不行得靠真金白银。利通区特别懂这个理儿，采用了“政府引导、市场运作、社会参与”的办法。一方面直接在活动核心区发消费券，让游客少花钱、多体验；另一方面眼光更长远一些。从去年12月开始就发了涵盖汽车、家电等多个领域的消费券，总额有几百万元呢。这种“活动专项补贴”和“日常广泛促销”相结合的办法，不光把活动现场的气氛给点燃了，还把全区冬季消费市场给预热好了。 这次活动带来的人气也给利通区的十大特色美食街区带来了好处。晚上灯火辉煌的时候加上美食香味儿扑鼻而来，“白天在雪场驰骋、晚上品味舌尖”的消费闭环也就形成了。这样一来不光拉动了餐饮和住宿业的发展，还提升了整个地区冬季旅游品牌的吸引力。大家以前总觉得冬天是淡季没什么好玩的，现在通过这种独特的体验把劣势给转化成优势了。 利通区这次冰雪嘉年华的成功举办是地方政府主动创新求变的一个缩影。它不仅仅是一场简单的节日庆典而是通过深度融合“冰雪+”模式盘活了资源激发了市场潜能满足了人们对美好生活的需求。在全国都在扩大内需、促进消费复苏的大背景下利通区这种做法为别的地方破解季节限制、发展全季旅游和消费热点提供了很好的借鉴经验未来只要继续深化产业融合、优化环境、提升服务品质就一定能把“冷资源”的热度给持续释放出来实现经济和社会效益的双赢。