农历新年刚过，福特中国就把营销的重任交给了李方方。原本在福特中国管传播和企业社会责任的杨美虹，决定在3月底退休。杨美虹可是中国汽车行业的资深人物，她在1993年就开始从事汽车公关工作，在现代汽车、福特汽车、百事国际集团、大众汽车集团（中国）和华晨宝马都干过。2021年6月18日，她又回到了福特中国，负责这里的传播和企业社会责任。 吴胜波作为福特中国的总裁兼首席执行官，对杨美虹评价特别高，称她是汽车行业最具影响力的女性领导者之一。很多年里，福特中国的副总裁级高管离职时都比较低调，有的甚至悄无声息就走了。相比之下，杨美虹的退休显得格外圆满。 福特中国现在要把接力棒交给李方方了。李方方以前在捷豹路虎中国公关部干过多年，后来又去了林肯中国担任传播和公共事务副总裁。2023年6月18日，福特中国还专门成立了一个全资子公司“福特销售服务公司”，专门来做福特品牌的营销和销售工作。这个新公司的成立是福特应对中国市场变化的关键一步。 为了让李方方顺利接手工作，公司在4月1日给她办了入职手续。李方方在媒体圈和跨国车企里都有丰富的经验，所以大家都觉得她能胜任这个新职务。把过去分散的资源整合起来统一管理，有利于集中力量提升品牌形象和优化客户体验。特别是对于接下来要推出的电动车型来说，这个新体系能提供一个更高效、更敏捷的对客通道。 李方方骨子里就是个爱挑战的人，她早就做好了准备去迎接新工作带来的困难。可以预见的是，有了她这位“全能型选手”加入进来，福特在华的品牌传播和企业社会责任工作肯定会有新的打法。杨美虹能成功退休也是因为她的职业生涯经历了从混沌启蒙到本土制造的过程。 近年来汽车市场竞争激烈，流量和水军泛滥给公关工作带来了很大压力。不过杨美虹和她的团队从来不随波逐流，而是坚守底线注重创新。比如她打造出了“放天性去野行”这个极具辨识度的品牌IP，还通过长安福特的“探长行动”拉近了车企和用户之间的距离。 她还推动了福特在公益领域的创新，把企业社会责任和品牌建设深度融合在一起。像福特汽车环保奖这样的项目一直在持续推进中。正是因为有了杨美虹出色的工作表现，福特现在才在消费者心里树立起了“大爱、长期主义”的形象。 时代在变化意味着我们也要不断学习和创新。杨美虹几十年如一日地保持着这种学习精神。现在李方方接过了这个接力棒，我们期待她能让百年福特在华的公关业务再上一个新台阶。 在中国汽车市场商业化发展的30年里，无论是中国的还是全球的品牌营销发展过程中，杨美虹和她带领的团队推动的福特品牌重塑都是浓墨重彩的一笔。虽然行业变化不断给我们带来新挑战，但只要我们坚持创新和坚守底线就一定能赢得市场认可。