2026年，哔哩哔哩在上海把广告与交流联合大会（AD TALK）给搞大了。他们的主题挺实诚，就是想把好内容植入大家心里，让品牌能活得更久。这几年数字营销套路变了好多，品牌想搞增长太难了，B站在这个大会上算是给出了个新思路。副董事长李旎直接说，平台能一直长，全靠原创内容这棵大树。她觉得只有优质的内容才能真正打动消费者，这才有了实实在在的生意。 数据挺能说明问题，去年第三季度B站的广告收入已经连着十一个季度都增长超过20%，跑得比行业平均速度快多了。现在大家都知道光抢流量不管用了，得占领用户的脑袋。B站这地方文化特别纯粹，用户挺喜欢的。每天有1.17亿人在线，平均在上面待112分钟。这些人凑成了7000多个兴趣圈，比如评测、生活分享、知识科普啥的，这都是品牌跟用户交朋友的好地方。报告还显示，超过87%的B站用户会因为产品符合他们的圈子就想买。 大会上讲了不少成功的例子。比如某奶粉品牌找了UP主一起做创意内容，把大家的情感勾起来；某高端家电也跟UP主联手拍短片，把产品特质展示得特别生动。营销中心黎峻锋讲了个道理：做内容营销，兴趣是切入点，场景就是装东西的容器。影石Insta360就是例子，他们精准找到户外运动和拍电影的场景需求，用震撼的内容抓住了人心。 为了帮品牌把脑子占领得更彻底，B站这次直接发布了四大场景和五大工具矩阵。这体系管得很细，从找思路到怎么优化策略再到最后算账全包括了。有个叫“哔哩必达”的一站式AI策略中心马上就开放申请了，这是智能化服务的新一步。还有数据回传功能升级后，品牌跟平台能更默契地一起干。 商业技术中心负责人说，AI现在是把平台营销能力往高处推的重要动力。从做广告到做创意都在变智能了。除了工具升级，B站还把一整年的营销日历和核心内容IP资源都放出来了。像跨年晚会这种大IP已经火了七年了，现在也拿出来让品牌蹭热度。 这次大会其实就是把B站从单纯做内容的社区变成了帮品牌长期增长的伙伴角色给实锤了。在流量越来越难抢的时候，B站靠着那些活蹦乱跳的UP主和AI技术，正在试着建一套以“心智资产”为核心的新玩法。这不仅给想破局的品牌指了条明路，也预示着中国数字营销以后会更看重怎么跟人深交、共鸣和创造价值。