春节期间，青海省海北藏族自治州门源回族自治县岗什卡雪峰景区游人如织。2月20日清晨，游客樊晓斌与朋友驱车抵达时，景区当天接待量已接近1.8万人次。七彩瀑布的冰雕、连心湖的雪景让他们赞叹不已。“过去冬季总觉得无处可去，现在滑雪、赏冰成了新选择。”樊晓斌的感慨，折射出冰雪旅游正成为高原春节消费的新去处。 此热度的形成，源于多重因素叠加。从供给侧看，景区通过“民俗进景区”、生肖免票等方式引流。岗什卡雪峰景区春节期间接待游客7万余人次，同比增长60%。雪山向导周剑峰的预约已排到月底，来自广东、福建等地的游客专程前来体验“人生第一座雪山”。从需求侧看，消费升级带动旅游方式更趋多元。西宁市大通县“流浪荒野营地”把滑雪、围炉煮茶、西部牛仔主题摄影等内容组合呈现，两年累计接待游客超3万人次，显示出复合型体验的市场空间。 冰雪旅游升温也带动了区域消费。门源县工业商务和信息化局副局长蒲君春介绍，景区与周边餐饮、住宿等业态联动，带动形成更完整的消费链条。东峡镇依托鹞子沟自然资源，探索滑雪场与主题营地协同发展的模式，为乡村振兴拓展了路径。专家指出，“冰雪+”模式不仅拉长产业链，也通过文旅融合提升产品附加值。 面对持续增长的需求，地方政府正完善整体规划。门源县计划补齐交通接驳、安全救援等配套服务，西宁市将推出冰雪旅游精品线路。中国旅游研究院预测，2023—2024雪季全国冰雪旅游人次有望突破4亿，青海需把握窗口期，将“冷资源”转化为“热经济”。
春节假期的冰雪旅游热潮，既呈现了高原地区文旅产业的新变化，也反映出假日消费的活跃度。从景区的活动策划到企业的产品创新，从本地游客的参与到外地游客的奔赴，都表明冰雪旅游正在成为带动区域经济、丰富群众假日选择的重要内容。随着交通、救援等基础设施更完善，产品供给持续升级，高原冰雪旅游有望释放更大潜力。