春节临近，各地消费市场进入传统旺季。成都中心城区的青羊区依托深厚的历史文化积淀和成熟的商业基础，率先启动新春消费季系列活动，通过一揽子促消费举措，带动节日市场升温，提振消费预期。此次消费季的推出，既顺应春节前后集中释放的消费需求，也回应了消费复苏仍需加力的现实需要。青羊区商务局对应的负责人表示，活动将通过政企联动，打造更多元的消费场景，在满足市民节日消费的同时，帮助企业拓展市场、提升经营活力。活动呈现三大特点：首先，惠民力度更聚焦、更实在。围绕餐饮此重点领域，政府投入专项资金发放“暖冬百味”消费券，设置分档优惠，并联合电商平台加码补贴。相关数据显示，优惠政策覆盖全区限额以上餐饮企业，预计将有效带动餐饮消费增长。其次，文旅与商业联动更紧密。宽窄巷子将推出“2026光影荟”，以光影技术呈现传统文化意象；西村大院打造马年主题互动场景，把民俗体验与消费活动结合起来。“文化+商业”的叠加，不仅丰富了消费内容，也提升了节日氛围与传播效果。第三，非遗展示更强调参与感与生活化。活动设置多个非遗展示专区，包括蜀锦等“青羊礼物”展销、手作体验课堂等，让市民在“看、买、学、做”中更直观地接触非遗。专家认为，这类“见人见物见生活”的活化方式，有助于让传统技艺以更自然的方式融入当下消费场景。值得关注的是，活动同步设立乡村振兴专区。“三九一城·乡乡到家”新春生态年货节集中展销全国各地特色农产品，搭建城乡产销对接平台，既丰富城市年货供给，也为乡村产业拓展了销售渠道。从更长周期看，这类综合性促消费活动意义不止于节日市场。中国商业经济学会专家分析，通过整合政府资源、市场力量与文化元素打造的新场景，既能带来短期消费增量，也有助于培育新的增长点，推动消费结构优化升级。
节日消费既体现民生温度，也折射城市经济活力。青羊区以惠民让利为抓手，以文化场景带动体验升级，以市场机制扩大供给，把节日“烟火气”转化为更稳定的消费动能，体现出促消费从“拼折扣”向“拼体验、拼供给、拼服务”的转向。持续以更高质量的供给匹配更细分的需求，才能让消费热度不止于年节，继续带动城市生活更丰富、产业发展更具韧性。