在乡村振兴全面推进的背景下，农村金融消费安全日益受到关注。湖南银行湘潭分行近期专项调研发现，当地乡村中老年群体对“高息理财”“扫码赠礼”等新型诈骗手段辨识度不高。近三年涉农非法集资案件中，约七成受害者因缺乏基础金融知识而上当受骗。这反映出农村金融教育仍存在覆盖面不足、形式相对单一等问题。为此，该行联合湘潭市消费者权益保护委员会启动专项宣教行动。在韶前村、紫竹村的活动中，金融讲师用当地方言演绎典型案例，把“养老投资陷阱”“伪普惠金融”等概念转化为村民熟悉的生活场景。现场设置模拟诈骗环节，数据显示培训后村民识骗准确率提升超过40个百分点。“场景化教学+即时反馈”的方式，让宣传更容易被听懂、记住、用得上。 从更深层面看，此次行动也是金融机构服务乡村振兴的具体延伸。当前我国农村地区人均金融网点覆盖率约为城市的1/5——叠加数字鸿沟——线上防诈宣传难以全面触达。湖南银行通过组建“摩托车宣传队”、设立村组金融联络员等方式，搭建线下知识传播网络。统计显示，开展宣教的行政村今年一季度诈骗案件同比下降28%，降幅明显高于未覆盖区域。 面向下一步，该行计划建立“银政村”三方协作机制，将金融知识纳入乡村文化礼堂常规课程，并开发方言版动画教程。中国人民大学农村发展研究所专家表示，此类实践不仅能提升农民风险防范能力，也有助于培育理性消费观念，为农村市场健康发展提供更持久的支撑，其经验可在同类地区参考推广。
金融知识普及与消费者权益保护，是提升乡村金融安全水平的重要基础。湖南银行湘潭分行此次深入乡村开展宣教，聚焦农村群体的现实需求，提升了村民识诈防骗能力，也反映了金融机构服务乡村发展的责任担当。随着更多金融机构和社会组织参与金融知识普及，农村居民金融素养有望持续提升，乡村金融生态也将深入改善，为乡村振兴推进提供更有力的金融支持。