问题：春节假期是集中出行与消费高峰期，也是检验文旅供给能力、公共服务水平和消费带动效应的关键窗口。
随着旅游市场持续回暖，游客对“看景”之外的沉浸式体验、文化参与感与综合性服务提出更高要求。
如何在客流增长背景下稳供给、优体验、促消费、保安全，成为各地春节文旅工作的重点。
原因：一方面，云南文旅市场基础稳固、需求旺盛。
有关数据显示，2025年云南共接待游客7.82亿人次、实现旅游总花费1.27万亿元，同比分别增长11.8%、11.5%，均创历史新高，为春节假日消费释放提供了坚实支撑。
另一方面，云南多民族文化资源富集、节庆民俗多样，具备以文化内容带动消费升级、以场景创新延长停留时间的独特优势。
叠加“文旅+体育”“文旅+商贸”等跨界融合趋势，推动各部门形成合力、以活动矩阵提升吸引力。
影响：围绕“主客共享”，云南今年春节将以全域联动方式释放多重效应。
云南省文化和旅游厅有关负责人介绍，全省预计开展主客共享群众文化活动2200余场次，其中重点活动240余场次；聚焦市集展销、民俗体验、主题节庆三大类型，组织文旅促消费活动70场次，呈现“全域覆盖、业态融合、优惠联动”的特点。
城市端，昆明以16个活动领跑，红河、曲靖、德宏、文山等地推出6场以上活动，其余州（市）结合本地资源落地特色项目，推动省内文旅消费形成联动效应。
景区端，全省将推出460余场特色沉浸体验活动，覆盖A级旅游景区、旅游度假区、旅居目的地。
其中A级旅游景区策划200余场主题活动，突出“一景一品”，近20家景区推出民族盛装巡游、新春祈福、非遗展演等项目，大理、丽江等地古城景区营造“天天有歌舞、处处可体验”的节庆氛围。
政策端，多地叠加惠民让利，推出“属马游客免票”“本州（市）户籍居民免费或折扣入园”等普惠措施，并提供家庭套票、联票套餐等产品，既降低出游门槛，也有助于带动二次消费和夜间消费。
对策：为把“流量”转化为“留量”和“增量”，云南将以文化内容与消费场景双轮驱动，突出“非遗过大年”等主题亮点。
商务部门表示，各州（市）将依托资源禀赋与文化特色，打造消费新场景，绘制云南新春消费地图：昆明围绕“购在中国·乐购春城”主线，融合非遗夜游、万人打跳与集市活动，增强城市消费引力；红河以苗族花山节为牵引，推出跨区域互动与多元体验项目；大理打造“三塔新春非遗彩云市集”，汇集非遗手作、年货与花市，形成可逛可购可体验的复合场景；楚雄以“彝风国潮”串联药膳、彝绣与虎文化元素，推动传统文化的当代表达；德宏以“阔时狂欢”集聚万人歌舞、民族巡游与边境市集，突出边境风情与开放活力；普洱、临沧以“归源栖居”“非遗贺新年”等主题串联茶咖康养、产业文化活动，丰富旅居和深度游选择。
文山、西双版纳、怒江、迪庆等地分别围绕花山节、赶摆盛典、峡谷澡塘会、香巴拉等主题，突出民族风情与生态资源；曲靖、玉溪、保山、昭通等地围绕地方品牌与年俗活动推出麒麟舞展演、长街宴、茶主题雅集、本土年货盛典等项目，强化“以文化聚人气、以活动促消费”的带动效应。
同时，云南将以“村晚”等基层文化品牌贯通城乡，增强公众参与度和传播力。
计划于2月13日在迪庆香格里拉独克宗古城举办2026年云南省“四季村晚”启动仪式暨全国“春节村晚”展示活动；2至3月还将在昆明安宁、普洱澜沧、文山富宁、曲靖马龙、大理巍山等地开展“春季村晚”全国示范活动，以连续性供给延伸节后热度，促进“节庆流量”向“季节性消费”转化。
前景：在文旅市场迈向高质量发展的背景下，春节档活动的价值不止于“热闹”。
体育系统的加入将进一步拓展“文旅+健康”的消费半径。
云南省体育局介绍，大年初一至初五，曲靖南城门广场将开展“千人舞麒麟”非遗展演，推动传统文化展示与全民健身深度融合；同时推出“新春线上健康跑”，引导群众在假期完成5公里打卡，形成线上线下联动的参与场景。
春节期间还将开展大众冰雪季及云南省冰雪推广普及活动，丰富冬季运动供给。
可以预期，随着活动内容更具参与性、政策更具普惠性、服务更具精细化，云南春节文旅消费有望在“供给创新—体验提升—消费增长”的良性循环中持续释放潜力。
云南春节文旅消费的全面升温，反映了文化自信的深化和产业融合的深入。
通过将非遗传承、民族特色、体育健身等多元素有机融合，云南正在打造一个"主客共享、全民参与"的新春文化生态。
这不仅为游客提供了丰富的文化体验，更为当地群众创造了参与、展示和受益的机会。
随着这些活动的深入推进，云南文旅产业必将在新的一年里实现更高质量的发展，进一步彰显云南作为文化旅游大省的独特魅力和发展活力。