今年春节期间，永州市交出了一份令人瞩目的文旅成绩单。
数据显示，2月15日至23日期间，该市共接待游客507.63万人次，其中省外游客占比达39%；旅游消费总额突破50亿元大关，创下历史新高。
这一成绩的取得，源于当地创新实施的"体育+文旅"融合发展模式。
作为中部地区新兴旅游目的地，永州近年来面临着如何突破同质化竞争、打造差异化优势的发展课题。
2023年"湘超"足球联赛的成功举办，为当地提供了转型契机。
市政府敏锐把握这一机遇，将体育赛事积累的城市热度转化为文旅发展动能。
"湘超冠军城"IP的全方位开发成为关键突破口。
永州市体育场通过创意设计的"挂票树""砖票墙"等互动装置，日均吸引游客超万人次。
东安县推出的"看球+品东安鸡+武术表演"特色套餐，单日最高接待量达2.3万人次。
值得注意的是，这些创新举措有效延长了游客停留时间，带动周边餐饮、住宿消费显著增长。
文化赋能同样是永州文旅突围的重要抓手。
当地深挖女书文化、摩崖石刻等非物质文化遗产资源，在零陵古城打造非遗打铁花、冷焰火瀑布等夜间景观，形成"白+黑"全天候体验闭环。
江永县女书园春节期间接待量同比提升180%，上甘棠村特色农产品多次出现断货现象。
客源市场精准开拓显现成效。
针对江苏等重点客源地，永州推出民宿四折专属优惠，吸引南京乐游会等大型自驾团队前来。
金洞管理区实施的五折惠民政策，使当地民宿入住率保持在95%以上。
统计显示，省外游客人均消费达992元，较2023年同期增长23%。
前瞻产业发展，永州模式具有示范意义。
中国旅游研究院专家指出，这种将体育赛事流量转化为文旅消费增量的做法，不仅破解了"赛事经济"持续性难题，更探索出中小城市文旅融合发展的新路径。
随着"跟着赛事去旅行"成为新趋势，永州经验值得同类城市借鉴。
文旅竞争拼的不只是“热闹”，更是把一时人气转化为长期价值的能力。
永州以体育热度撬动文化传播、以民俗活动延长停留时长、以惠民政策激活消费潜力，折射出地方文旅从“景点思维”向“场景思维”、从“流量思维”向“产业思维”的转变。
持续做强内容供给、做优服务质量、做深融合链条，才能让“过年红火”变为“四季常热”。