一、主动出击，打破"坐等上门"的惯性思维 3月初，广州市越秀区街头，一阵激越的锣鼓声骤然响起。
7名身披战袍、头戴面具的地戏传承人轮番登场，古朴神秘的唱腔与刚劲豪迈的舞姿，令过往市民驻足围观。
这场跨越千里的非遗展演，正是贵州省平坝区文化和旅游局精心策划的一次主动营销行动。
面对日趋激烈的全国文旅市场竞争，平坝区没有选择守株待兔，而是将目光投向更广阔的客源腹地。
平坝区文化和旅游局局长郑霞亲赴广州，化身旅游推介员，向市民发放宣传折页，以"高铁直达、夏享21℃清凉"为卖点，将平坝的气候优势与文化特色一并推介。
这种主动走出去的营销思路，折射出平坝文旅发展理念的深层转变。
在旅游消费需求日趋多元、市场竞争愈发白热化的背景下，单纯依赖资源禀赋已难以形成持续竞争力，主动拓展客源渠道、精准触达目标人群，成为地方文旅破局的必然选择。
二、精准营销，让流量转化为持久留量 拓展客源，平坝打出了一套组合拳。
早在2025年暑期旅游高峰期间，平坝区文旅部门便在安顺西高铁站、黄果树游客中心等人流密集节点布点驻守，依托志愿者服务队向过往游客发放宣传资料，将潜在客源精准引流至平坝。
线上传播同步发力。
在听香花园举办的创想沙龙上，拥有百万粉丝的博主明超受聘为旅游推荐大使，37位文旅推荐官组成宣传矩阵，《天龙屯堡小镇的蜕变》等系列短视频在各大平台广泛传播，浏览量突破千万次，有效扩大了平坝文旅的品牌声量。
精准营销带来了可量化的成效。
数据显示，2025年平坝全年累计接待游客462.61万人次，同比增长12.55%；实现旅游综合收入51.12亿元，同比增长13.93%。
两项核心指标的双位数增长，印证了这套营销策略的实际成效。
三、活化资源，让老文化焕发新生命力 客源引来了，如何留住人？
平坝给出的答案是：深挖文化富矿，让沉睡的历史资源重新焕发活力。
屯堡文化是平坝最具辨识度的文化标识。
这一源于明代军事移民的独特文化形态，历经600余年传承，至今仍保留着地戏、汉装、石头建筑等鲜明的文化符号。
2026年春节期间，平坝精心组织屯堡地戏方阵巡演，以"展演加随机互动"的沉浸式体验方式，向游客全方位呈现屯堡文化的历史底蕴，同步强化"看屯堡地戏、住天龙小镇"的品牌认知。
文化活化的路径不止于此。
平坝还探索出"赛事加民宿"的融合新模式，在天龙镇核心民宿区举办象棋比赛、开展"杀猪贺春"直播等特色活动，将文化流量精准导入民宿院落，带动凤仪居等民宿持续满房。
从屯堡文化巡演进景区，到全年举办248场避暑季活动，"文化加避暑"的双向融合，既让古老的屯堡文化在当代语境中重焕生机，也为旅游经济注入了持续动力。
四、补齐短板，以服务品质筑牢发展根基 硬件设施与服务水平，是决定游客体验的关键变量。
平坝区在拓展客源、活化资源的同时，将提升服务质量列为同等重要的工作议程。
针对乡村民宿普遍面临的"办证难"问题，平坝区开展"我要办民宿"沉浸式体验活动，系统梳理审批堵点，出台专项解决方案，有效破解了制约民宿产业发展的行业顽疾。
与此同时，平坝编制完成《天龙镇避暑旅居特色小镇规划》，完善智慧导览系统与无障碍设施建设，全面补齐硬件短板。
人才培育同步推进。
平坝区主动走进高校开展专项培训，涵盖民宿运营管理、非遗技艺传承等多个领域，累计培训从业人员500余人次。
这一举措不仅提升了从业者的专业技能，更着力培育其服务意识与职业素养，为文旅产业可持续发展储备了人才基础。
五、前瞻布局，推动文旅产业迈向高质量发展 站在新的发展起点上，平坝区已将目光投向更长远的未来。
郑霞表示，下一步将持续深化农文旅体融合发展，围绕屯堡文化、三线文化工业遗存做好活化利用，深挖文化内涵，打造特色文旅品牌，构建全媒体传播矩阵，不断提升平坝文旅的知名度与美誉度。
在项目谋划层面，平坝将紧盯政策导向，精准做好项目包装与申报，以高质量项目补齐发展短板，支撑产业提质增效。
在业态创新层面，将持续丰富新业态、新场景，推动文旅产业从"景点旅游"向"全域旅游"转变，以项目强支撑、以文化增魅力、以融合提效能，全力推动文旅产业高质量发展。
县域文旅高质量发展，关键不在“造热点”，而在把资源优势变成产品供给，把一次到访变成持续停留，把短期流量变成长期口碑。
平坝以“三大要素”协同发力的实践表明，只有在市场端敢于走出去，在产品端善于做融合，在服务端持续下功夫，才能让文化“活起来”、消费“热起来”、产业“强起来”，为更多地方探索以文塑旅、以旅彰文提供可借鉴的路径。