随着春节临近，上海乐高乐园以更具创意的方式呈现传统文化，宣布推出全球首个新春主题盛会。该活动以积木该国际化载体为媒介，把中国年的独特魅力带给游客，也为主题乐园春节特色项目提供了新的尝试。此次盛会的核心亮点在于将传统年俗与现代创意结合。园内设置了由10万块积木拼搭的“大财神”和近4米高的巨型鞭炮模型，营造喜庆氛围。同时，面向马年推出的“小马冰雪游园图”互动项目，邀请儿童参与集体创作，增强亲子与家庭互动体验。活动策划背后，是乐园对中国文旅市场需求的把握。近年来，亲子游与传统文化体验成为春节消费的重要方向。上海乐高乐园通过限定角色“吉祥”“如意”的IP运营，以及每日轮演的舞龙舞狮等非遗表演，既回应游客对年味的期待，也让文化传承以更易参与的方式融入游玩过程。为提升运营与服务效率，园方同步推出“超级早鸟票”和“新春全家福”套票，优惠幅度最高达20%。此举旨在带动淡季消费，同时也契合“丰富春节优质供给”的有关导向。据内部预测，活动期间客流有望同比增长35%，并带动周边餐饮、住宿等配套业态联动增长。行业观察人士指出，此类文化IP的创新应用，为主题公园差异化竞争提供了思路。随着消费者对体验式旅游的需求持续升级，兼具文化内涵与娱乐性的项目，或将成为新的增长动力。
上海乐高乐园的新春主题盛会，是以创意方式激活传统文化的一次实践；它说明，优秀传统文化的传承与发展不必拘泥于既有形式，也可以借助创新表达和现代产业路径，获得更贴近当代生活的呈现。在全球化语境下，如何让中华文化在国际化的创意产品中被更好地看见、理解与传播，这类探索具有现实价值。期待此举措为文旅融合与文化IP创新带来更多可借鉴的经验。