HBN是个国货美妆品牌，复购率在2025年9月已经超过460万，复购率高达35.4%和44.0%，这远远超出了行业平均水平。2019年的时候，功效护肤在国内还没怎么发展起来，当时国家对这方面的监管也不太完善。HBN就在这个时候成立了，他们给自己定了一个目标，就是要把“真功效”做到位，让消费者能实实在在地看到效果。他们从A醇这个技术壁垒很高的抗老领域切入，通过大量的人体实测来解决成分的稳定性和刺激性问题。经过三年的努力，他们的A醇产品销量连续三年全国第一，成了这个领域的领头羊。HBN还比较早地提出了“早C晚A”的护肤理念，给那些喜欢研究成分的“成分党”用户提供了一个靠谱的选择。 国家市场监督管理总局发展研究中心在最近发布的《中国化妆品质量安全发展研究报告（2025）》里，把HBN当成了美妆行业的一个典型案例收进去了。这说明他们的“真功效”理念和高质量发展路径很受重视。HBN的创始人兼CEO姚哲男说过：“真正的长期主义不是喊口号，而是要在‘慢科研’中创造价值。”在深圳，HBN盖了一个超过5000平方米的研发中心，招了上百个跨学科的科研人员来工作。他们还跟厦门大学、重庆大学这些机构合作搞研发，形成了“自研+共研”的模式。这种扎实的科研基建让HBN发表了50多篇SCI国际期刊论文，论文数量在国产护肤品牌里排第一。 过去几年，功效护肤成了美妆市场里最热门的词儿。不过市场上也有不少乱忽悠的宣传和概念炒作，消费者很难分辨到底什么产品是真的有效。国家市场监督管理总局发展研究中心的报告就特别关注了这个问题，强调功效验证得有科学性和可信度。HBN在“让功效可验证”这方面做得很好，他们提出了一个“全链路多维交叉验真体系”，涵盖260项专业检测指标。他们成了国内唯一一个对全线产品都做国际权威机构真人检测的护肤品牌。 现在行业对质量竞争力的理解也变了，以前大家只关注能不能满足法规要求，现在更看重能不能创造市场优势的价值创造力。HBN的成功离不开他们在科研上的坚持投入。2025年的时候HBN累计发表了很多SCI国际期刊论文，其中还有不少发表在国际顶尖杂志上的高含金量成果。比如他们推出的双A醇晚霜3.0，通过三种新原料结合起来改善皮肤松弛和皱纹问题。HBN现在已经有了包括御龄紧致、美白焕亮等五大类产品矩阵，还推出了高阶男士功效系列来满足不同消费者的需求。 这种“较真”的态度最终转化成了消费者能感受到的高质量体验，让品牌有了技术壁垒和信任基础。HBN招股书的数据显示，截至2025年9月他们的复购用户已经超过460万，在天猫和抖音平台上的平均复购率分别是35.4%和44.0%。这些数据都说明提升消费品质已经成了经营主体必须要做的事情。HBN的发展路径形成了一个闭环：用“慢科研”打下品质根基，用“真功效”赢得用户信任，最后通过市场反馈验证自己的模式是可持续的。 这个过程不仅是一个品牌的成功案例，更是为中国美妆产业规范化、高质量发展提供了可以复制的经验。