临近年末，居民年货采购、节庆礼赠与家庭消费进入集中释放期。
与此同时，城市消费升级对“优质供给、原产地品牌、便捷购买体验”的需求更为突出。
在此背景下，2025齐鲁农超“沪”动消费节落地上海核心商圈，通过把产地特色产品、地方文化体验与渠道对接同步引入，探索“以展促销、以销促链”的消费促进路径。
一、问题：年末消费旺季叠加供需错配，优质农品需要更高效触达城市市场 从消费端看，上海等超大城市居民对安全、健康、品质化农产品的需求持续增长，但原产地特色农品在城市终端的识别度、触达率和稳定供给能力仍有提升空间；从供给端看，优质农产品“产得出”不等于“卖得好”，尤其在跨区域流通中，品牌传播、渠道链接、体验场景不足，容易导致“好产品难以形成好价格、好规模”。
二、原因：跨区域农品流通链条长、品牌传播分散，场景化消费成为破局抓手 一方面，地标农品多分布在产区县域，进入一线城市需要经过采购、仓配、门店与线上渠道等多环节，链条越长，成本与损耗越高；另一方面，城市消费更看重体验和信任，单纯货架销售难以完整呈现产地优势与工艺特点。
因而，搭建可触摸、可品尝、可互动的消费场景，并同步组织采购商对接，成为缩短认知与交易距离的现实选择。
三、影响：促消费、稳供给、强品牌，推动“地方好品”融入城市生活 本次活动以商场核心区市集形式，集中呈现山东16市特色产品，涵盖海味干货、坚果山珍、面食点心、滋补食材等多个品类，并以近千款农品形成较为完整的年末采购供给。
对消费者而言，“一站式”集市降低选择成本，有利于形成对山东优质农品的稳定认知；对产地而言，集中展销与渠道对接有助于打开长期订单空间，推动从“节庆热销”向“常态供应”转化；对市场而言，优质供给扩容将进一步带动节前餐饮、礼赠、家庭囤货等多场景消费，促进商圈人气和交易活跃度提升。
四、对策：以“市集展销+主题快闪+互动体验+采购对接”提升转化效率 活动设置多元板块，强调从“看得到”到“买得到”、从“买一次”到“常常买”的闭环建设。
其一，特色市集聚合多产区代表性商品，利于形成规模效应与品牌联动；其二，主题快闪以“果园”“菜篮子”等创意场景集中呈现烟台苹果、潍坊萝卜、莘县蔬菜等地标产品及新品类，强化可视化传播；其三，安排雕刻、烘焙、包制等体验环节，把农品、工艺与文化连接起来，提升消费者参与度与停留时长；其四，邀请上海本地采购商现场对接，推动渠道合作与供需撮合，为后续在沪常态化销售创造条件。
同时，活动设置年货礼盒专区，以“清单式”推荐方式提升采购效率，覆盖滋补、酒类、禽肉熟食、食用油等礼赠与家庭消费高频品类，更贴合节前集中采购的实际需求。
五、前景：从短期“节庆活动”走向长期“产销协作”，关键在标准与供应链能力 消费节对城市市场的意义，不仅在于三天的客流与成交，更在于能否沉淀长期合作机制。
下一阶段，如要进一步放大效果，建议在三个方面持续发力：一是加强产地标准化与质量追溯，提升一线城市消费者对地标产品的信任度；二是完善仓配与冷链体系，降低跨区域流通成本与损耗，提升高频复购品类的稳定供给能力；三是以品牌矩阵方式推进“好品山东”等区域品牌的持续传播，通过商超渠道、线上平台与社区团购等多渠道联动，实现从“活动热度”向“日常可得”的转化。
据悉，本次活动时间为12月26日至28日，地点位于上海市大洋晶典·天安千树商场，面向公众免费开放，地铁13号线江宁路站及多条公交线路可便捷抵达。
齐鲁农超“沪”动消费节不仅是简单的商品展销，更是区域协同发展理念的生动实践。
在满足消费需求的同时，这种创新模式为促进区域经济循环、推动消费升级提供了新思路。
当山东的“山海馈赠”遇见上海的“消费活力”，必将碰撞出更加绚丽的火花。