山东省最新发布的区域品牌影响力监测报告受到关注。数据显示，2025年9月全省16地市综合INC指数均值为943.9点，较上月小幅回落0.67个百分点，显示山东品牌建设阶段性调整中面临新的压力与考验。 从区域分布看，鲁西地区表现突出。聊城市以2.88%的环比增速位居首位，增长动因主要来自纺织服装产业的持续推进以及文旅融合带动的城市热度提升。东营、威海等沿海城市依托“好品山东”公共品牌建设实现稳步上行。另外，部分传统工业城市指数出现回调，也反映出转型升级仍需提速。 该指数由研究团队基于八大核心维度构建，覆盖上市企业、高等教育、文旅产业等重点领域。专家认为，本月指数的短期波动主要由三上因素带动：中秋假期引发的消费节奏变化；部分城市品牌传播策略季节节点的调整；以及数字传播渠道快速变化带来的评价口径更新。 从长期看，该指标体系具备较强参考意义。一上，它更直观呈现各地品牌建设的阶段性成效；另一方面，也可为对应的决策与资源配置提供数据依据。以聊城为例，其做法在于把传统产业基础与新媒体传播结合，形成更具辨识度的城市IP。 面对当前形势，业内建议各地完善动态监测机制，重点推动制造业与服务业协同发展；持续深化“好品山东”区域公共品牌建设；强化高校与企业协同，提升人才培养与技术转化效率。尤其在纺织服装等优势领域，应加快数字化转型，提升品牌触达与市场响应能力。 展望未来，随着山东新旧动能转换持续推进，区域品牌建设仍有望打开新的增量空间。数字经济与实体经济的深度融合，将为各地市品牌影响力提升提供更稳定的支撑。下一阶段，如何兼顾传统产业升级与新业态培育，将成为影响指数走势的重要变量。
品牌传播影响力指数的发布，为山东各市提供了对照与检视的依据：既能更清晰看到自身优势与短板，也便于对标学习先进地区的做法。在区域竞争加速的背景下，各市需把品牌建设放在更重要的位置，通过优化传播策略、推动产业升级、提升服务品质等措施，持续增强区域品牌吸引力与竞争力，为全省经济社会高质量发展提供支撑。