问题——冬季文旅供给如何从“淡季不淡”走向“旺季更旺”，成为多地扩内需、稳增长的共同课题。
对山东而言，冬季旅游既要应对气候带来的出行约束，也要在同质化竞争中突出齐鲁文化辨识度，把“过年去哪儿”转化为更可感、可玩、可消费的目的地选择。
原因——一方面，居民假日出游由“看景”向“体验”转变，年俗、非遗、美食、演艺与城市漫游等复合型需求快速增长；另一方面，山东具备山海相依、运河贯通、文脉深厚的资源禀赋，叠加冰雪运动、温泉康养、海滨休闲等冬季产品基础，为推出体系化贺年文旅活动提供了条件。
在此背景下，2026“好客山东贺年会”以冬游齐鲁为主线，强调把分散资源串联成线、把传统年味转化为当代消费场景，以更强的主题化、节奏化组织来提升游客获得感。
影响——活动以五大主题形成清晰的出游指引：围绕祈福纳祥与年俗体验设置“马上有福”，引导游客在泰山祈福、孔庙礼敬等场景中感受传统节庆礼序；围绕城市地标与网红点位打造“马上打卡”，串联古城街区、运河风光、海滨航线等冬季景观；围绕地方风味与餐饮消费推出“马上嗨吃”，将糁汤、炒鸡、扒鸡、全鱼宴等地方饮食与年节餐桌文化结合；围绕文创年礼与伴手礼形成“马上有礼”，推动“带得走的山东”扩容升级；围绕演艺活动与民俗表演策划“马上有戏”，让海阳大秧歌、八角鼓等非遗在节日场景中“活起来”。
同时，山东多地文博场馆在春节期间推出系列展陈活动，“齐白石在山东”等展览为“文化过年”增添厚度。
多位文艺界人士以“好客山东和TA的朋友们”名义向全国游客发出邀请，进一步提升活动传播热度与目的地形象。
对策——从供给侧看，山东以“资源整合+主题运营”提升冬季产品的可达性与可选性：在空间上，把泰山之巅、运河两岸、胶东海岸与鲁南红色文化等资源串联成线路；在时间上，以春节为核心节点配置节前预热、节中高峰、节后延续的活动梯度；在服务上，需要以交通接驳、票务预约、餐饮住宿价格管理与公共安全保障为底线，推动“好玩”与“放心”并重；在市场端，则应面向家庭客群、年轻客群、银发客群分别设计产品包，强化“短途微度假”“城市漫游”“亲子研学”“非遗体验”等细分供给，避免单一观光型产品难以留客的问题。
前景——随着假日消费持续回暖与文旅融合走深走实，冬季旅游有望从“季节性补充”升级为“全年化增长点”。
山东以贺年会为抓手，若能进一步完善跨市联动机制、做强文博与演艺供给、提升夜间经济和公共服务质量，并在冰雪、温泉、海洋等特色资源上形成差异化产品矩阵，将有望把“来山东过年”塑造成具有全国影响力的冬季文旅品牌，为扩大内需、促进消费、带动就业提供更稳定支撑。
山东此次冬季文旅活动的推出，既是对传统文化的传承，也是对旅游创新的探索。
在文旅融合的大背景下，如何持续激发市场活力、提升游客体验，将成为山东乃至全国文旅产业发展的关键课题。