问题：当前知识产权侵权行为呈现“多发、高频、隐蔽化”特点，线上线下一体化流通加剧了违法成本与维权成本的不对称。监管部门发现，部分涉案网店不在注册地址经营，人员失联，导致“找不到人、取不到证”；同时，仿冒知名品牌、“擦边”营销等手法翻新，增加了行政执法认定难度。电商领域侵权问题已成为治理难点，既损害消费者权益，也扰乱市场秩序。 原因：网络交易链条长、主体分散，违法者利用平台流量、仓配外包和跨区域经营等手段隐匿身份和证据，加大监管和取证难度；部分平台在审核、处置和协查等环节责任落实不到位，客观上为侵权商品提供了流通空间。此外，商标近似侵权认定专业性强，缺乏细化规则易导致标准不一、处置周期长等问题，影响治理效率和震慑效果。 影响：知识产权保护水平直接影响创新生态和消费信心。侵权行为不仅打击企业研发和品牌建设的积极性，还可能带来食品、日用品等领域的质量安全隐患，削弱消费者信任。从长远看，稳定可预期的保护体系是优化营商环境的关键。加强执法有助于推动市场从价格竞争转向质量、品牌和创新竞争，构建诚信经营的市场秩序。 对策：市场监管总局在发布会上表示，2025年将继续推进“守护知识产权”专项行动，全年查处违法案件3.7万件，涉案金额6.77亿元，并向司法机关移送犯罪案件1130件。2025年4月18日，总局组织28个省（自治区、直辖市）1500余名执法人员对“莆田来啦”公司273家连锁店突击检查，查获232家涉嫌销售侵权商品，涉案金额654.4万元，移交公安部门5起案件。数据显示，2024年以来各地查处千万元以上案件30件、亿元以上案件11件，表明高案值、跨区域侵权仍需高压打击。 针对新问题，制度建设同步推进。为解决“幽灵网店”问题，《电子商务平台履行配合调查商标侵权案件义务规定》已于2025年底公开征求意见；针对“傍名牌”现象，《市场监管行政执法认定商标近似侵权规则》正在制定，旨在统一执法标准。此外，“‘守护品牌’政企协作机制”已启动，首批60家企业涵盖食品、服装等重点行业，通过快速响应举报和配合调查提升执法效率。 前景：市场监管总局指出，2026年将重点整治电商领域侵权行为：一是依托政企协作机制查处跨省大案；二是对81家电商平台落实《自律公约》情况开展“回头看”；三是推动平台落实协查义务，形成可追责的治理闭环。同时将持续完善法规、加强专业人才培养和国际合作，推动知识产权保护向“打击与预防并重、线上线下一体治理”升级。
知识产权保护是推动高质量发展的重要支撑。市场监管部门正通过强化执法、完善制度和创新机制构建更科学的保护体系。面对新挑战，需政府、企业、平台等多方协作，共同维护公平竞争秩序，为现代化建设营造良好创新生态。