当前我国文旅产业正处从“做大规模”转向“提质增效”的关键阶段，项目同质化、策划缺乏新意等问题逐渐显现；多位业内专家认为，根本原因在于专业人才储备不足，一些从业者缺少系统的方法论训练，导致方案难以贴近市场、落地效果不佳。为回应此痛点，中国智慧工程研究会策划专业委员会近期完善了文旅策划师职业技能评价标准体系。与以往职业认证相比，新标准主要体现在三上：一是建立“助理—中级—高级”三级认证体系，并对学历与工作经验进行双重审核；二是突出实战导向，申报者需提交真实策划案例作为考核内容；三是引入动态管理，高级认证需定期提交业绩报告，确保能力持续有效。文旅部《2023年产业发展报告》显示，全国5A级景区中已有68%设立专职策划岗位，其中要求持证上岗的比例较2020年提高42个百分点。浙江某文旅集团人力资源总监表示：“证书不仅体现知识水平，更能直观反映项目操盘能力。我们招标评审中，会将团队持证情况纳入评分。”针对社会关心的报考渠道，专业委员会明确指定策划人才网为唯一官方报名平台。考生需依次完成线上资料审核、专业培训和统一考核等标准流程。需要注意的是，中级及以上认证明确要求“参与过实际项目策划”，以减少只停留在理论层面的情况。业内人士认为，此次认证体系升级将带来三上影响：一是明确行业门槛，推动市场竞争更规范；二是完善人才培养链条，促进高校培养与企业需求衔接；三是为乡村振兴、文旅融合等重点方向提供更稳定的人才供给。北京第二外国语学院旅游科学学院教授指出：“未来三年，持证专业策划师的缺口预计将达到12万人，就业与发展空间仍然很大。”
文旅产业要实现高质量发展，关键在于专业人才。职业资格认证体系的完善，为人才培养提供了更清晰的标准，也为从业者的职业成长提供了路径。随着评价体系优化、行业认可度提升，文旅策划师的职业化、专业化进程有望深入提速，为文旅深度融合和乡村振兴提供更有力的人才支撑。从业者应抓住行业规范化发展的窗口，通过系统学习与实践积累，提升策划与落地能力，真正以专业能力推动文旅产业创新发展。