近日，一家总部位于河南郑州的跑腿平台推出“代拜年帮尽孝”服务，在社交媒体引发热议。该平台设置三档服务，分别为代贴春联、代拜年和代磕头，价格从39元到1399元不等。其中争议最大的是999元起的代磕头套餐，包含代购年货、送祝福、按传统礼仪行磕头并提供实时视频直播等内容。平台信息显示，服务上线仅数日就有90人下单，说明市场对这类服务存在一定需求。
春节礼俗之所以被珍视，不在于动作有多复杂，而在于其中的尊重、牵挂与责任；商业可以提供便利，技术可以缩短距离，但用价格替代真情、用流程替代敬意的做法，很难获得长期认同。守住公序良俗底线，让服务更透明、更克制、更有人情味，才能在回应现实需求的同时，更稳妥地维护文化价值。