近年来，随着大家对传统文化的自信越来越足，过春节的方式也开始从家里搬到了各种公共空间。对于文旅行业来说，怎么让年轻人还有带孩子的家庭在玩得开心的同时，也能感受到文化的味道，成了一个大难题。上海乐高乐园这次的新春活动，就是专门为了解决这个问题准备的。它能成功，主要是因为大家越来越想要高品质的文化体验，光看看风景已经不够了；国际品牌也得懂本土化，用文化去打动人心；还有政府一直在推动传统文化的创新发展。 这次活动在场景上想了很多办法，比如用了超过十万块积木搭了个巨大的财神雕塑。这个设计把传统的东西变成了看得见摸得着的艺术品。在内容上，乐园推出了原创剧目《龙小骄寻福记》，把年兽的故事讲给小朋友听，让他们产生共鸣。在参与上，游客不光是看，还能一起玩积木鞭炮、体验传统游艺，从观众变成了文化的生产者。 这种融合的好处很多。从游客的角度来说，看、玩、吃再加上纪念品，让记忆变得更立体。从行业角度来看，它告诉大家怎么在保持自己特色的同时把根扎进本土文化里。对青少年来说，沉浸式体验让那些抽象的习俗变得生动起来。 除了玩得开心，乐园还推出了很多限定产品，比如生肖积木和“砖属纪念护照”，把体验变成了消费。主题餐厅也有了新年菜，让节日的气氛一直持续下去。 以后还能怎么玩？可以试试把其他节日也融合进来搞个系列产品；还能用数字技术让那些老民俗更有互动感。最关键的是得记住：只有让文化变得能互动、能传播，才算真的传承了下去。当积木财神和红灯笼一起出现的时候，我们看到的不只是热闹，更是文化在和现代对话。