Kontoor Brands 这个牛仔服饰集团最近发布了2025年的财报，收入确实涨了不少，但净利润却有些不太乐观。他们花了1.05亿美元买了Helly Hansen这个挪威品牌，这是在2025年6月完成的。这次收购被认为是推动整体业绩的重要因素，尤其是在Helly Hansen加入后，2025年第二季度的表现很亮眼。Scott Baxter作为Kontoor Brands的CEO也提到，收购Helly Hansen和Wrangler品牌的强劲增长是业绩亮点。整个2025年净收入增长了21%，其中有18%是来自Helly Hansen。具体来看，Wrangler在2025年营收19.1亿美元，增长了6%。Lee营收7.5亿美元，减少了5%。Helly Hansen在6月到12月间营收4.75亿美元。Helly Hansen的运动系列营收3.54亿美元，工装系列1.05亿美元。Musto这个英国小众服饰品牌贡献了1600万美元的收入。美国市场贡献了1.13亿美元的营收，国际市场则是3.62亿美元。大部分收入还是来自国际市场。 Helly Hansen是挪威百年户外品牌，以航海防水装备和帆船运动装备闻名。最近户外圈有个新说法，新的户外中产三宝就是Helly Hansen、始祖鸟还有迪桑特。不过Helly Hansen还没那么出名，主要在专业人群里有影响力。小众可能既是优势也是劣势，能给品牌带来新鲜感和稀缺性。但一旦失去新鲜感或者吸引不到更多人，市场反响可能就没那么好。这次收购也给Kontoor Brands带来了很大的希望，但是他们还要面对长期的挑战才能保持优势。 今年还没过完，Kontoor Brands就已经对2026年做了一些预期：收入预计在34到34.5亿美元之间，也就是大约9%的增长；调整后的毛利率预计在47.2%到47.4%之间。他们认为2024年的毛利率可以提升60%到80%。整体情况看起来还不错。不过2026年的挑战也不小，他们需要保持住这个势头才行。