国务院新闻办公室1月26日举行新闻发布会，商务部市场运行和消费促进司负责人介绍，2025年我国消费市场总体运行平稳，规模再上新台阶：社会消费品零售总额达到50.1万亿元，消费对国内生产总值增长贡献率为52%，继续发挥经济运行“主引擎”作用。外部环境复杂多变、国内结构调整持续推进的背景下——消费既“稳”又“进”——说明了需求恢复与供给创新的共同推动。 问题：消费如何在承压环境中保持韧性并实现结构升级？从市场表现看，传统大宗消费仍是稳增长的重要支撑，但需求正由“数量扩张”更多转向“品质提升、结构优化、场景创新”。此外，城乡、线上线下、内外循环等多维度需求同步释放，也对流通体系、服务供给和政策工具提出更高要求。 原因：政策牵引与供给创新形成合力。一上，消费品以旧换新政策有效缓解部分耐用品需求延后带来的影响，推动更新换代提速。数据显示，限额以上单位家电、通讯器材、家具零售额分别增长11%、20.9%和14.6%，乘用车零售量增加3.8%。其中，通讯器材增速较快，反映出智能终端迭代、网络应用拓展，以及补贴支持、回收处置体系完善等因素叠加。另一方面，新技术、新业态不断拓展消费边界，数字消费、绿色消费、健康消费热度上升，实物商品网上零售额增长5.2%，新能源乘用车市场渗透率达53.9%，显示绿色低碳转型与消费升级相互促进。 影响：消费结构变化带来链条式带动效应。大宗耐用品换新不仅拉动零售端增长，也带动制造、物流、售后、回收利用等环节协同增效，推动涉及的行业技术改造和产品升级。新型消费加速扩容，带动平台经济、即时零售、智能家居、可穿戴设备、健康管理等领域形成新增长点，促使供给侧更精准匹配多样化需求。城乡消费方面，县域商业体系持续健全，乡村消费品零售额达到6.8万亿元、增长4.1%，增速快于城镇0.5个百分点，表明农村居民消费能力与消费便利度同步提升，县乡流通网络和服务供给改善正释放潜力。对外开放层面，免签政策范围扩大、离境退税优化升级带动“来华购”“来华游”升温，离境退税商品销售额增长近一倍；240小时过境免签政策实施一年以来，免签入境外国人增长近三成，入境消费对服务贸易、商业消费以及城市国际化服务能力提升形成积极拉动。 对策：巩固回升向好态势，关键在于“稳预期、强供给、畅循环”。其一，继续完善以旧换新配套机制，提高补贴兑付效率与透明度，打通回收拆解与再利用链条，推动绿色智能产品下沉，让政策效应从“短期刺激”转向“长效机制”。其二，面向新型消费加快完善规则与标准，鼓励企业围绕智能化、适老化、健康化推出更具性价比、保障更充分的产品与服务，同时强化数据安全、消费者权益保护与质量监管，增强消费信心。其三，做强县域商业与农村物流末端能力，补齐冷链、仓配、售后等短板，促进农产品上行与工业品下行双向畅通，扩大服务消费供给，释放县乡市场增量。其四，改进入境消费环境，在支付便利、离境退税“即买即退”覆盖、外语标识与咨询服务、国际航线与跨境出行衔接各上提升体验，推动入境消费从“热度”转化为“稳定增量”。 前景：综合研判，随着居民收入预期改善、就业形势稳定、供给体系加快适配新需求，以及政策工具更精准直达，消费市场有望在保持总体平稳的同时，继续向高质量、绿色化、数字化升级。大宗耐用品更新换代和绿色出行持续推进，将成为稳定消费的重要支点；数字消费与服务消费融合拓展，将成为培育新动能的关键方向；县域与入境消费双向发力，将为扩大内需、畅通国内国际双循环提供更坚实支撑。
站50万亿元的新坐标上，中国消费市场正迈向新的增长阶段。传统消费“基本盘”与新兴业态“增长极”相互带动，城乡市场差距逐步收窄，该全球最具潜力的消费市场将持续为高质量发展提供动力。下一步仍需在收入分配优化、消费环境改善诸上深化制度创新，更好把居民消费潜力转化为发展动能。