消费既是经济增长的重要支撑，也是观察民生福祉的关键指标。当前——我国消费结构正调整——消费者需求特征明显变化：从过去更看重实用性和性价比，逐步转向追求个性化、智能化、沉浸式的高品质体验。该变化折射出经济发展水平提升和居民生活质量改善，也为消费领域创新提供了清晰方向。 消费新场景，是业态、产品、服务与环境要素深度融合形成的新型消费形态，其“新”主要体现在三个上。内容产品层面，通过传统场景升级，培育露营餐吧、非遗研学、国潮快闪店等兼具地域特色与文化内涵的消费空间。业态模式层面，推动多业态集成，以及线上线下、虚实融合，例如“云逛展”与线下体验店联动，延展传统零售的时间与空间边界。消费体验层面，以个性化、沉浸式、绿色化为重点，推出“剧本杀”体验空间、新能源汽车试驾与露营结合等创新形式。这些新场景既能更好匹配消费升级需求，也有助于释放消费潜力、培育新的增长动力。 推进消费场景创新，需要形成“政府引领、企业主导、社会参与”的良性生态。政府引领是重要保障。主管部门应坚持以人民为中心，围绕扩大内需的关键任务，强化统筹谋划和精准施策，疏通场景创新的堵点难点，完善政策体系，提高政策落地效率。上海“购在中国”新春消费季通过政府统筹协调、多政策联动，整合促消费资源，结合以旧换新、消费券等举措打造特色消费场景，表明了政府在场景创新中的组织推动作用，也形成了“政策引导—场景落地—消费提振—民生改善”的正向循环。 企业是场景创新的核心主体和关键载体。企业既连接政策导向与消费需求，也推动场景创新从政策牵引走向可持续的内生增长。企业应顺应消费升级趋势，聚焦多元消费需求，在绿色智能、文旅融合、数字化等方向持续创新。例如，一些商场突破传统经营模式，围绕文旅融合打造山路式沉浸消费场景，将茶社、书店、话剧院、特色餐饮等业态与地域文化体验融合，让消费者在休闲消费中获得更完整的文化体验，成为企业主导场景创新、带动文旅消费升级的案例。 社会各方广泛参与是场景创新的重要支撑。场景创新不是政府或企业的“单打独斗”，更需要行业协会、媒体、社会组织和消费者等协同发力。应更激发各方活力，形成合力，提升场景创新的普惠性与可持续性。河南举办“中原放心消费万里行”活动，宣传诚信消费案例，推动消费信任与老字号品牌同步提升，体现了社会力量对场景创新的支持效果。
消费活力的提升——既需要供给不断创新——也离不开环境提升。打造消费新场景，既契合人民对美好生活的期待，也是推动经济运行迈向更高质量、更可持续的重要路径。把“想消费、敢消费、能消费、愿消费”衔接起来，依靠更贴近需求的公共服务、更协同有效的政策组合和更高品质的市场供给共同发力，才能让消费这台“引擎”运转更稳、更快、更有后劲。