春节假期已成为群众文化消费的重要时段；文化和旅游部产业发展司负责人近日国新办新闻发布会上表示，"过旅游年已经成为一种新风尚"，为此文化和旅游部将从特色活动、惠民措施、场景创新三个维度为群众献上年味十足的文旅大餐。 在特色活动上，文化和旅游部围绕"欢欢喜喜过大年"主题推出了"文化迎春·艺术为民""非遗贺新春·寻味中国年""文博馆里过大年"等七大板块22项主题活动。春节前后，全国将有约3万场次文旅活动精彩亮相，涵盖年俗展演、演艺表演、国潮创意、冰雪游、避寒游、探亲游等多个领域。北京推出"畅游北京过大年"系列活动，山东举办"冬暖齐鲁"贺年会，青海推出"非遗贺新春"主题展演，各地景区景点、夜间文旅消费集聚区也将推出庙会、灯会、创意潮玩市集等丰富多彩的活动。此外，文化和旅游部还全球100多个国家和地区举办"欢乐春节"暨"你好！中国"国家旅游形象推广活动，深入扩大中国文化的国际影响力。 惠民措施是激发消费的重要抓手。为了让群众更好地享受春节假期，各地将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等多种形式，提供超过3.6亿元的消费补贴。该举措既降低了群众的出游成本，也有助于释放被压抑的文旅消费需求。文化和旅游部与有关单位和机构加强协同联动，开展全国春节文化和旅游消费月，形成政府引导、市场参与、社会支持的良好格局。 在创新消费场景上，各地积极推动文旅与商业、体育、健康、交通等多业态融合，培育消费新场景。浙江围绕"赏年俗""看大戏""观村晚"等主题推出百个新春打卡点，福建推出100个"闽式生活"文旅消费场景，云南打造集避寒、赏景、品民俗于一体的"冬暖花开游云南"独特体验。这些创新举措既丰富了沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等业态，也用新玩法、新创意、新体验燃动了消费热情。 此外，全国热门文博场馆将延长开放时间，扩大接待规模，增加体验内容，让游客在浸润书香、品读历史中感受文化魅力。多地机场、车站也积极装点扮靓文旅场景，开展新春文旅市集、歌舞快闪等特色活动，让旅途本身成为文化体验的重要组成部分。
从传统庙会到冰雪运动，春节文旅市场的变迁展现了传统与现代的融合。3.6亿元消费补贴将转化为千万家庭的欢乐体验，这不仅说明了假日经济的活力，更展现了人民群众对美好生活的向往正在通过政策创新逐步实现。这场全民共享的文旅盛宴，正在谱写新时代的春节篇章。