新春佳节临近，上海各大商圈已然化身为一场文化与商业的盛宴。
记者近日走访发现，从静安嘉里中心到恒隆广场，从豫园商城到南京路步行街，以"马"为创意核心的艺术装置、文创产品和消费活动遍布城市各处，呈现出新春消费市场的勃勃生机。
在艺术装置方面，各大商场已将公共空间转化为充满故事性的新春乐园。
静安嘉里中心广场前，由国际奢侈品牌LOEWE与上海美术电影制片厂联合打造的"盏盏新年"艺术场景，以一匹暖黄色小马从展开的书本中跃然而出为视觉焦点，融合山水意象与灯笼装饰，充分展现了中国美学的深厚底蕴。
恒隆广场外的红色走马灯装置则汲取甘肃博物馆"铜奔马"的灵感，14匹骏马衔尾环旋，自带国风韵律。
中信泰富广场的"MCM小马"身披皮革纹路、背着迷你双肩包，憨态可掬。
第一百货商业中心在六合路街区打造的9米高大型艺术装置"逐光跃梦"，已成为南京路步行街的新晋打卡地标。
豫园民俗艺术灯会的"盛唐六骏"组灯、今潮8弄海派灯会的"亮马生花""骏跃瑶台"大型灯光艺术装置，则将马的灵动与春的暖意融入老城厢百年肌理之中。
本土品牌在新春消费中的表现尤为亮眼。
曾多次在APEC峰会和进博会等国际舞台亮相的本土高端骨瓷品牌玛戈隆特，近期推出"金葵纳福"与"繁花新程"两套马年主题瓷器。
其中"繁花新程"系列以上海市花白玉兰为灵感，将簇簇繁花与静立的骏马巧妙融合，充分体现了海派元素。
品牌创始人赵春阳表示，新品通过线上直播进行预售，市场反响热烈，线下渠道上线一周已售出130余套，充分说明消费者对融合传统文化与现代设计的产品有着强烈需求。
国产潮玩领域的代表企业泡泡玛特也不甘示弱。
该企业首次将毛绒品类纳入新春"马力全开"系列，为热门IP穿上定制的小马主题皮肤，推出包括"幸福马""心愿马""收款马"等8匹"小马"产品，同时推出"点金奔腾"小手办及各类周边产品。
记者在位于世茂广场的泡泡玛特上海城市旗舰店看到，即便是工作日，店内依然人头攒动，小马毛绒挂件盲盒已经售罄。
泡泡玛特相关负责人表示，企业自2022年虎年新春起已连续5年推出"生肖限定"产品，希望以潮玩为载体，将生肖文化与现代审美相结合，让消费者感受传统文化的魅力。
承载着民俗风情的豫园商城内，中华老字号"老庙黄金"也推出了马年生肖贺岁系列产品，主打"马上""唐马接好运"等主题。
小马造型灵动可爱，马背上精心点缀着葫芦、元宝或灵猴，分别对应"马上有福""马上有财"与"马上封侯"等吉祥寓意。
门店工作人员介绍，这类寓意好、价格亲民的小克重金饰品正在进入年轻消费者的新年礼物清单，体现了传统文化在当代消费中的广泛应用。
值得注意的是，国际品牌对中国农历新年和新春消费市场的重视已成为"必修课"，而且这种"中国叙事"正走向更深度的文化融合。
位于世茂广场的乐高品牌旗舰店将马年新春特色主题积木新品"骏马鸿图"摆放在进门最醒目的位置。
该产品将中国传统美学与乐高积木颗粒创意融合，以骏马元素为核心意象，搭配用国画风格绘制的画布，诠释"马到成功，鸿运当头"的美好寓意。
这款产品已于第八届进博会"玩乐之城"展台亮相，定价999元，自发售以来市场反响热烈，通常周末可售出20至30套，工作日也能保持十余套的销售量。
法国品牌鳄鱼LACOSTE的2026年新春"马上系列"同样体现了国际品牌对中国文化的深入理解。
该系列以中国生肖为灵感，将象棋中的"马"形象与品牌鳄鱼头结合，融入中国传统吉祥寓意，自2025年底上市以来销售表现良好。
从商业角度看，本土品牌与国际品牌在新春消费中的竞相发力，反映出生肖文化与消费市场的深度融合已成为新趋势。
本土品牌不再做图案的"搬运工"，而是成为挖掘生肖内涵与吉祥寓意的"设计师"，使产品兼具设计美感与情感价值。
国际品牌则通过深入理解中国文化，将传统元素与现代设计相融合，创造出既具有国际品质又富有中国特色的产品。
这种双向互动的格局，既满足了消费者对文化认同感的需求，也为商家提供了新的增长动力。
春节消费的“热”，表面是人流与销售的跃升，本质是供给能力与文化自信的同向发力。
把传统符号做出新意、把公共空间变成可共享的城市客厅、把一次性节庆流量沉淀为可持续的消费体验，考验的是城市治理的精细度与产业创新的耐心。
以更高质量的文化供给激活更高层次的消费需求，上海的“马年热度”也将成为观察中国消费升级与市场韧性的重要切片。