1月17日，广州的广药集团办了一场叫“广药白云山杯”的职工足球邀请赛，同时还搭了个新春好物嘉年华。大家伙儿都说，这既是体育竞技，也是品牌联动的新招法。以前国企搞宣传，总觉得隔着层窗户纸，这回广药集团把这层纸捅破了。活动一开始就带起了一股风潮，把足球比赛和消费场景凑一块儿了。职工们既能踢踢足球乐呵乐呵，还能逛逛市集买年货，一举两得。 为啥这次活动搞得这么热闹？原因有三条。头一条是国企现在越来越看重文体活动了。踢足球这种集体项目既能把队伍拧成一股绳，也能让人看出企业有活力。第二条是大家的品牌推广手法变了，不再是干巴巴地发传单，而是让人沉浸式体验。有了市集和赛事这两个大舞台，老百姓在逛的时候就能顺手摸摸产品、瞅瞅服务。第三条是广州国资系统一直倡导大家抱团取暖。通过资源共享来实现共赢发展，这是早有共识的事情。 这次比赛不光是踢踢球那么简单，它把广药集团、广汽集团还有广州港这八家国企的队伍都拉到了一起。这就好比把各行各业的高手聚在一块儿切磋技艺。比赛场上广汽足球队靠着配合默契和拼命三郎的劲头夺了冠军，这就给大伙树立了一个好榜样。品牌那边也没闲着，广汽传祺的车子在市集里摆出来给大家看。大家围着车转一转、坐一坐，对这个品牌的技术实力和创新成果就有了更直观的感受。 活动最有意思的地方是它选了个好主题——“健康年礼”。把体育精神、健康消费跟过年的喜庆氛围搅合在一块儿，既让人玩得开心，又显得特别接地气。国企搞这种活动有什么好处呢？主要是能让大家更愿意凑过去看。 面对现在的品牌建设需求，国企得琢磨着怎么变着花样把活动办好。这次广汽集团就动了脑筋，通过工会组织把“场景+”的模式给搞活了。他们把产品展示直接嵌入到赛事和市集里头去了，这就既把品牌给曝光了出来，又把大家的心给勾住了。别的国企也可以跟着学一学这种经验。大家可以在文体活动里多塞点产品体验和技术展示的环节进去。 而且国企之间还得加强沟通合作才行。以后不管是搞赛事、办展览还是做公益，大家都要搭伙干。只有这样才能把国资品牌的影响力推得更高。 往后看啊，国企的文体活动跟品牌建设肯定还会往更深更广的地方走。一边可以用数字技术给活动加点料，比如弄个线上直播或者互动游戏啥的扩大覆盖面；另一边品牌联动也可以往产业链协同、科技创新展示这些领域去延伸。这样一来呢，活动就不光是玩玩闹闹的事儿了。它还是国企展示实力和担当社会责任的大窗口。 这场足球赛加上嘉年华真的挺让人眼亮的。它透露出的就是国企在新时代想要破局创新的那股劲头儿。踢踢球凝聚了团队力量，逛市集传达了品牌声音。这两件事合在一起不光给市民带来了欢乐劲儿，更像是架起了一座国企和老百姓对话的桥。 谁都在盼着高质量发展的好日子能早点来。国企到底该咋把自己的价值展示得更生动更贴切呢？这次活动算是给咱们指了条明路：只有打破那些条条框框主动去融合才能在交流中赢得认可，在创新里继续往前走！