新华社乌鲁木齐1月15日电（记者苟立锋）据新疆日报消息，2026年1月14日23时12分，新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙因伤势过重、经抢救无效不幸离世，终年47岁。
消息称，1月11日15时许，贺娇龙因工作需要在博乐市开展农产品电商销售活动前期拍摄时意外坠马，导致头部严重受伤，随即被送往新疆博尔塔拉蒙古自治州人民医院救治；1月13日转入新疆医科大学第一附属医院接受重症医学救治，最终未能挽回生命。
问题：一线推广活动中安全风险不容忽视。
近年来，农产品品牌建设与线上营销加速融合，短视频、直播带货等形式成为“走出去”的重要渠道。
为增强传播效果，一些拍摄内容会引入骑马、户外远景等具有地方特色的场景，既能提升辨识度，也客观上增加了交通、动物、地形和天气等多重风险。
一旦发生意外，不仅造成个人伤害，也可能影响工作连续性与团队士气，社会关注度高、舆情敏感度强，需要以制度化、标准化的安全管理加以应对。
原因：多因素叠加导致风险点前移。
业内人士指出，涉马拍摄活动对人员技能、动物状态、场地条件和应急保障要求较高：一是骑乘本身存在不可控性，马匹受环境刺激易出现惊跳、失控等情况；二是户外拍摄往往受风雪、温差、路面湿滑等影响，尤其在边远地区，复杂地形会放大意外概率；三是为追求画面效果，拍摄时可能存在速度、角度、距离等“临界操作”，对安全边界要求更严格；四是活动多与时间窗口、销售节点相绑定，任务推进节奏较快，若安全评估与培训不到位，容易形成管理盲区。
该起事故发生在电商销售活动前期拍摄阶段，提示各地在推动农产品“出圈”的同时，更要把安全作为底线工程。
影响：对涉农电商推广与基层治理提出更高要求。
贺娇龙曾任新疆昭苏县副县长，2020年其身披斗篷在雪地策马宣传旅游的视频走红网络，带动公众对当地旅游资源与特色产品的关注。
其工作经历反映出新疆近年来围绕乡村振兴、产业升级，持续推动“品牌+渠道+服务”体系建设的努力。
此次不幸离世，令人惋惜，也在客观层面提醒：涉农营销从“流量驱动”向“质量驱动”升级过程中，必须同步完善人员保障、风险控制与应急体系。
对地方而言，如何在创新传播方式与守住安全红线之间找到平衡，是提升治理能力现代化水平的现实课题。
对策：以标准化管理守住安全底线。
有关专家建议，针对骑乘、登高、涉水等高风险拍摄活动，应建立更具操作性的安全规范：一是实行分级审批与风险评估机制，对拍摄内容、场地、天气、人员技能进行事前评估，必要时调整方案或取消高风险镜头；二是强化专业保障，配齐防护装备，安排专业骑手、驯马人员和医疗救护力量现场值守，明确应急流程与转运路线；三是把安全培训纳入常态化管理，对参与人员开展骑乘安全、现场指挥、急救常识培训与演练；四是完善保险与工伤保障，确保突发情况下救治与善后有制度支撑；五是推动内容生产方式转型，更多使用安全可控的拍摄手段与技术替代方案，在保证传播效果的同时降低人身风险。
与此同时，还应将相关安全要求嵌入涉农电商项目管理链条，形成“策划—拍摄—发布—复盘”的闭环管理。
前景：安全治理将成为文旅与农产品传播的重要底座。
随着乡村振兴深入推进，地方特色资源的展示方式将更加多元，传播场景更加丰富，风险管理也将更趋精细。
可以预见，未来各地在打造区域公共品牌、推动产销对接、做强县域经济时，会更加注重把安全标准与内容创新同步规划，把“可持续、可复制、可监管”作为重要导向。
对行业而言，建立高风险拍摄活动的通行规范、培养专业化保障队伍、完善跨部门协同机制，将有助于把个体风险降到最低，把产业发展建立在更稳固的制度基础之上。
一位基层干部的猝然离世，让我们在惋惜之余更应看到无数像贺娇龙这样默默奉献的身影。
他们用创新思维打破地域限制，用实干精神架起城乡桥梁。
在乡村振兴的伟大征程中，既要鼓励干部勇于担当作为，也需为奋斗者筑牢安全防线。
贺娇龙虽已离去，但她策马奔腾的身影将永远铭刻在新疆广袤的土地上，激励后来者继续书写新时代的边疆故事。