最近，由德国品牌体验策划机构 AVANTGARDE 联手慕尼黑 Trendbüro 发布了一份关于中国消费者价值的报告，也就是 2025 年中国消费者价值指数。这个报告结合了定量与定性分析，对 2019 年到 2025 年的消费者核心价值进行了研究。它依据了 2025 年 1-6 月的新浪微博和小红书数据，分别覆盖了 495 万条和 20 万条核心话题发帖。报告显示，2025 年消费者最看重的五大价值依次是家庭、健康、自然、自由和认可。其中，家庭和认可价值相比往年有了大幅提升。值得一提的是小红书平台上还呈现出简约和健康等维度受到更多关注的现象，反映出消费者价值体系的显著演变。在上海举办的宠悦宠物时装周还有宜家慢闪店案例也体现了这种趋势。成功与认可价值变得更微观化和大众化，人们对成功的定义不再是宏大叙事，而是个人微小成就。TEMU 等平台发展起来也是对消费者评估体系重塑的一个例证。简约、自由还有安全都指向对确定性的追求。简约从视觉风格升级成“准即是多”，人们渴望抽离复杂信息来得到精准解决方案。“考公热”和“全职儿女”现象印证了年轻人渴望生活可控感和确定性。安全维度上，人们对国家保障信任度上升。健康自然还有社群则聚焦身心体验与情感联结。健康关注占比超过50%，人们关注从疾病预防到心理健康扩展。品牌需要秉持真实理念来借力自然趋势。社群从目标导向转向表达驱动成为消费者情绪稳定器还有身份表达舞台。透明度虽讨论度不高但关注度增长显著成为重要维度。 总之，2025年中国消费者核心逻辑围绕情感联结、个体真实需求、生活确定性还有身心体验展开。品牌要贴合这个逻辑把产品研发还有营销沟通做到精准化、情感化和真实化。