消费市场回暖之际，量贩零食店正尝试把潮玩引入门店。记者调研发现，赵一鸣零食连锁近期推出的9.9元法拉利车模盲盒引发抢购，门店潮玩专区客流较平日增长超过三成。这已是该品牌继高达模型、三丽鸥联名款之后，第三次借助低价授权商品实现热销。行业分析认为，这类跨界背后有两上压力：一方面——零食赛道同质化加重——头部品牌坪效提升遇到瓶颈；另一方面，潮玩市场在前期快速增长后，需要继续打开下沉渠道。中国玩具和婴童用品协会数据显示，2023年国内潮玩市场规模达600亿元，一线城市渗透率已接近饱和。赵一鸣的做法是打造“低价正版”模式：与美驰图、万代等品牌代工厂直接合作，减少中间环节成本，同时依托全国2000多家门店的规模分摊授权费用，使正版IP产品价格降至常规渠道的约三分之一。例如原价40-80元的万代食玩模型，在其门店售价为9.9元。涉及的影响正在体现为三重效应：消费者以更低成本接触正版IP，代工厂获得更稳定的订单并推动品牌升级，零售端则带动客单价提升。第三方监测显示，引入潮玩后，赵一鸣单店月均营业额提升15%—20%；南京某试点门店潮玩品类营收占比已达18%。不过风险同样存在。业内人士指出，若过度依赖低价，可能压缩上游利润空间，部分代工厂为控成本可能简化工艺；同时，好特卖等竞争对手已跟进布局，行业存在陷入价格战的可能。艾瑞咨询分析师张明表示：“流量红利之后，持续的内容创新和品控能力才是核心竞争力。”前瞻产业研究院报告认为，2024年跨界融合将成为零售业的重要趋势。预计未来三年，更多区域零售品牌将通过“零食+潮玩”模式探索转型，头部企业则可能深入向IP孵化、联名开发等上游环节延伸。
从9.9元盲盒带来的到店热潮可以看到，线下零售的活力仍在，关键在于能否用更高质量的供给回应更细分的需求；追热点不难，难的是把能力沉淀下来。只有在合规经营、产品质量和精细化运营上打牢基础，让消费者在价格之外获得更可靠、更有趣、更可持续的体验，量贩零售才能走出同质化竞争，找到面向未来的新增量。