问题——假日消费热度能否延续、结构是否深入优化，是观察内需潜力和市场信心的重要切口。税务部门增值税发票数据显示——2026年春节假期——全国消费涉及的行业日均销售收入较上年春节假期增长13.7%。从结构看，商品消费与服务消费同步回升，品质化、体验型、绿色低碳等特征更为明显，消费市场呈现“量稳质升、点多面广”的态势。 原因——假日消费走强由多重因素共同推动。一是政策效应持续显现。围绕扩大内需、促进消费升级等举措叠加落地，带动“以旧换新”“焕新升级”等需求释放，居民支出更多流向高品质供给。二是供给侧创新更贴近需求。企业加快布局智能家电、绿色出行、文旅新业态等，以更丰富的产品和服务提升消费意愿。三是假期时间更充裕、出行意愿增强，带动跨区域、跨场景消费释放。旅游、餐饮、娱乐等服务消费因可支配时间增加而明显受益，相关行业景气度上行。 影响——消费升级路径更清晰，结构性亮点增强市场韧性。一是智能化、绿色化产品成为“新年货”主力。春节期间，扫地机器人、投屏电视等日用家电销售收入同比增长19%，显示居民消费加快从“满足基本需求”转向“提升生活品质”。同时，充换电设施完善带动绿色出行服务增长，机动车充电销售收入同比增长163.9%，表明新能源汽车相关服务供给能力提升，正形成新的消费增量空间。二是文旅市场持续升温，推动服务消费扩容。旅游相关服务销售收入同比增长39.6%，反映“出行+体验”型消费偏好提升。冰雪经济热度延续，黑龙江、吉林、辽宁、新疆等核心地区旅游相关服务销售收入合计同比增长62.4，显示冰雪资源加速转化为产业优势。海南上，自贸港迎来“封关”后的首个长假，景区服务销售收入同比增长70.9%，政策红利与目的地吸引力叠加，对文旅与购物消费形成明显拉动。三是传统文化与现代消费深度融合，带动文化消费线上线下同步增长。数字文化服务销售收入同比增长38.8%，艺术表演场馆销售收入同比增长136.6%，反映春节文化供给更丰富，消费者更愿意为高质量内容与现场体验买单。四是餐饮与零售回升明显，民生消费底盘更稳。餐饮收入同比增长31.2%，其中正餐服务同比增长26.5%，小吃服务同比增长42.1%，既体现家宴聚餐需求旺盛，也显示地域特色餐饮带动效应突出。零售端，百货零售同比增长39.3%，互联网零售在高基数基础上仍增长10.4%，线上线下协同为节日消费提供了更强支撑。 对策——巩固消费回升态势，需要在供需两端持续用力。其一，继续完善消费政策工具箱，围绕耐用消费品更新、绿色智能产品推广、服务消费扩容等方向，提高政策精准度与可持续性。其二，守住文旅消费“安全与品质”两条底线，完善景区承载能力、交通接驳、价格监管与投诉处置机制，推动“流量”转化为“留量”。其三，加快补齐绿色出行基础设施短板，在热门旅游目的地、高速服务区、城乡结合部等场景提升充电服务的可得性与稳定性，增强绿色消费便利度。其四，支持中小商户与平台企业协同发展，推进智慧商圈、即时零售、县域商业体系建设，提升节假日与日常消费的衔接性与连续性。 前景——从春节数据看，消费对经济增长的基础作用仍在增强，结构升级趋势更为明确。随着居民偏好向品质化、绿色化、体验化演进，智能家电、新能源服务、文旅融合、数字内容与演艺经济等领域有望继续成为扩大内需的重要抓手。下一阶段，若能在稳定就业增收预期、提升公共服务供给、完善消费环境与权益保护等形成合力，消费市场有望保持“总体平稳、亮点持续”的运行态势，为经济运行提供更有力支撑。
春节消费的亮眼表现，为全年经济开局带来积极信号；在构建新发展格局的背景下，如何把节日消费热度转化为更稳定的增长动能，仍需在优化消费环境、培育新业态、加强政策协同等持续推进。这份“新春答卷”既展现了中国市场的潜力，也为全球消费复苏提供了观察样本。