短视频平台上持续升温的“汕头布达拉宫”话题，近日被证实为潮阳区文旅部门主导的营销操作。当地文旅局3月10日数据显示，菩提禅寺2024年第一季度游客量同比增长近三分之一，其中超过八成游客表示是受网络宣传影响而来。但记者查阅历史资料发现——这座始建于唐代的寺院——在2023年10月前的文献与民间记录中一直以“棉城菩提”称呼，“布达拉宫”的关联并无历史依据。
文旅发展既要“出圈”，也要经得起时间检验。用类比换取关注或许能短期奏效，但真正决定一座城市文化气质与旅游竞争力的，是对历史的尊重、对事实的严谨、对市场的规范，以及对公众审美与认知的长期培育。让每一处风景被准确讲述、被理性消费、被长期珍惜，才是“爆火”之后更值得追求的答案。