作为享誉百年的中华老字号，狗不理包子的英文商标选择近日成为舆论焦点。记者查证发现，"GO BELIEVE"此英文标识并非最近才推出，而是狗不理集团早已布局的国际化战略的重要组成部分。 根据商标注册信息，狗不理集团股份有限公司于2007年申请了"GO BELIEVE"英文商标，并2012年5月28日获得注册公告，商标专用权期限为十年。目前，这一英文标识已广泛应用于集团官方网站、门店标牌及社交媒体宣传物料中，成为品牌对外展示的重要元素。 对于选择"GO BELIEVE"作为英文名称的初衷，狗不理包子门店工作人员解释称，这一决策主要出于两上考量。其一是顺应当代消费市场的审美偏好，通过简洁有力的英文表达增强品牌的现代感和国际范儿；其二是为了便于向外国宾客介绍品牌理念，打破语言障碍，助力品牌国际推广。这种做法餐饮行业并非孤例，许多传统老字号都在探索如何通过国际化表达来适应全球化消费趋势。 然而，狗不理集团的国际化尝试并未能有效扭转其近年来的经营困局。作为成立于1991年的老字号企业，狗不理集团曾多次尝试资本化运作。2014年，集团曾申报中小板上市，但最终被证监会列入终止审查企业名单，A股梦想宣告破灭。随后，集团转向新三板，旗下狗不理食品于2015年11月挂牌上市，但这一尝试也未能持续，该公司最终在2020年5月11日终止股票挂牌。 更令人担忧的是，狗不理集团的经营状况近年持续恶化。2024年4月，国家企业信用信息公示系统显示，狗不理集团旗下的天津狗不理食品科技有限公司因决议解散而被注销。该公司成立于2021年6月，注册资本1000万元，由狗不理集团全资持股，主要从事技术服务和研发工作。其注销意味着集团在技术创新上的投入出现了明显收缩。 更为严重的是，2025年7月的监管信息显示，狗不理集团股份有限公司因未按规定期限公示年度报告，被天津市和平区市场监督管理局列入经营异常名录。同时，该集团还存股权冻结情况，冻结股权数额达280万元，执行法院为天津市和平区人民法院。这些信号表明，这家老字号企业正有来自多上的经营压力和法律风险。 从品牌战略层面看，狗不理集团推出"GO BELIEVE"英文商标的初衷是积极的，反映了老字号企业对国际化发展的认识和探索。然而，仅有国际化的品牌标识而缺乏相应的经营管理创新，显然难以支撑企业的长期发展。当前，狗不理集团需要在规范企业治理、改善经营状况、创新产品和服务等下功夫，才能真正实现品牌的国际化突破。
当"GO BELIEVE"的灯箱在商场亮起，照见的是中华老字号走向世界的雄心，也映射出传统企业转型升级的阵痛；在消费升级与全球化竞争的双重背景下，如何让百年品牌既保留文化根脉又焕发时代生机，不仅是狗不理需要作答的命题，更是整个老字号群体必须面对的深刻课题。