离2025年还有俩多月了，农历马年马上就来了，义乌国际商贸城这会儿又火了，成了小商品的风向标。之前那款被大家戏称为“哭哭马”的毛绒玩具最近卖得特别火，只花了两周时间就线上线下卖了一百多万件，算是2026年开年第一个特别出圈的文创产品。 这热度一上来，有人注意到商标的问题。网上查了下资料，温州市卡温鞋业有限公司在2025年6月把“哭哭马”第25类商标给注册下来了，这一类主要是卖衣服、鞋子这些东西。这事儿在义乌市场引起不小反响，毕竟义乌可是“世界超市”，以前好多爆款都因为商标扯皮闹过纠纷。 做这个玩具的张火清老板在1月13日接受采访的时候解释说，他们搞的“哭哭马”其实是毛绒玩具，对应的是第28类商标。他说公司早就查过了，玩具类的商标当时还没被人抢注。“我们现在正准备材料呢，预计三个月内初审就能通过。”我在国家知识产权局商标数据库里也翻了翻数据，发现我国商标注册是分45个大类的。温州市卡温鞋业注册的第25类和玩具的第28类确实是两个不同领域的东西，在法律上不冲突。 全国的有效商标现在都突破4500万件了，小商品这一块儿每年还涨15%。“这种事儿在义乌很常见。”浙江大学知识产权研究中心的陈敏教授说，“很多中小企业搞爆款的时候，脑子里先想着赶紧上市赚钱，商标这块儿容易落下。‘哭哭马’这个例子挺好的，说明厂家有点法律意识了，发现问题赶紧去保护。” 这个玩具为啥火得这么快也挺有意思的。设计团队把生肖文化和现在年轻人的感情结合在一起，搞了个眼眶含泪的卡通马造型，特别能打动年轻人的心。现在在网上曝光量超过2亿次了，还搞了不少表情包、短视频之类的二次创作。 义乌市市场监管局那边也说，他们这两年一直在搞知识产权保护体系建设。2025年新注册的商标有8.7万件，比上一年多了23%。针对小商品换得快、寿命短的特点，他们给企业开了绿色通道。“我们鼓励大家在产品还没出来的时候就把商标先想好。” 不过专家也提醒大家别光盯着商标类别看。北京知识产权法院的王颖法官说，保护还得看地域范围和证据啥的。“建议大家建个系统的品牌管理体系，核心产品最好多申请几个类别保护。” 从“中国制造”到“中国创造”，大家对知识产权的保护意识越来越强了。“哭哭马”的商标故事就是个例子，能看出中小企业的意识在变好。这是咱们国家经济升级的必答题。只要越来越多的企业把保护知识产权当成战略的一部分，咱们国家市场经济的法治基础就会更稳。 这篇报道是新华社1月14日在杭州发的。