当下，如何更好地对接教育资源与产业需求，已成为推动区域创新发展的重要议题。奉贤区金海街道联合工商联、现代服务业发展办公室等部门发起的品牌创新挑战赛，为这个问题提供了可借鉴的实践样本。赛事设置四大竞赛赛道，分别针对奉贤新城未来生活、东方美谷美丽大健康、上海之鱼环湖消费带、上海之鱼文旅融合等重点产业方向。赛道设计与区域产业布局相衔接，使参赛团队的创新成果能够更直接服务本地发展。 与传统竞赛相比，本次赛事的突出特点是坚持“真题真做”。筹备阶段，组织方邀请嘉园坊、益宠体验中心、贡润祥、在水一方等四家本地企业参与出题，将经营中的关键难题转化为竞赛课题。题目来自市场一线，包括：如何将商业街区打造为社区新地标、如何提升爬宠体验馆与居民的互动、如何让健康产品更有效触达职场人群、如何实现文旅场馆差异化运营等。真实问题替代虚拟命题，让参赛团队的策划更有指向性，项目交付也更便于检验。 赛事吸引了来自12所高校的164支团队报名，参赛选手以“00后”为主，其中包含“05后”学生。经过赛前集训、方案策划、实战运营等环节，40支队伍进入复赛，并于去年12月完成决赛路演。 来自上海出版印刷高等专科学校的大二学生袁小芳所在团队，通过市场调研与合作模式创新，为嘉园坊制定了定制化推广方案，最终获得6000元奖金。其路径具有代表性：团队面向居民和大学生两类人群分别设计问卷，逐户走访收集一手数据，提升调研的真实性与覆盖面。针对落地经费受限问题，团队提出“嘉园坊寻宝计划”，以宣传推广置换商户礼品赞助，推动方案执行并实现多方受益。 从企业角度看，赛事同样带来实际回报。嘉园坊负责人刘同表示，相比传统外包推广公司，高校团队的方案更贴近年轻人需求，创意也更有新意。这体现出青年学生对当代消费者心理的敏感度，以及在品牌创新上的独特视角。对企业而言，通过赛事获得的不只是方案本身，也包括与年轻创意人才的直接交流，为后续发展积累了人才与思路。 从教育角度看，赛事为学生提供了把课堂知识转化为实操能力的机会。袁小芳表示，从组队、调研、融资到方案落地，几乎每一步都是团队的首次尝试，这种全流程实战体验是课堂难以替代的。学生在解决真实商业问题的过程中，强化了市场调研、创意策划、项目推进等能力，也在复杂情境中提升了思考问题和执行落地的能力。 从政府角度看，赛事呈现了产教融合的实践路径。通过搭建平台、整合资源，将教育链、创新链与产业链衔接起来，一上为企业引入青年创意，另一方面为学生提供真实场景，实现多方共赢。这一模式对推动区域经济高质量发展具有参考价值。
让青年走进企业、让企业把难题交给青年——并非只是“比赛热闹”——而是一次面向真实需求的能力提升与合作重构。用真实场景检验创意，以可落地结果衡量价值，既能为企业打开更有活力的增长思路，也能让青年在实践中理解市场、锤炼本领。把“赛场”变成“现场”，把“创意”落成“成果”，这样的双向奔赴，值得在更多产业与更多城市持续探索。