春节临近，张家港市沙洲路步行街人气旺盛。由市农业农村部门主办的"海棠集市·沙洲优品"年货大集正在火热进行，将传统年货采购与现代消费体验有机结合； 从供给端看，本次年货大集充分整合了张家港市优质农业资源。在"地道风物·张家港优质农产品区"，本地草莓、新鲜蔬菜、特色腊味等集中展示。善港生态农业等本地龙头企业的参展确保了产品品质。这些农产品直接来自田间地头，减少了流通环节，既保证了消费者体验，也为农民提供了直接对接市场的平台。 从消费需求看，年货大集的多元化设置满足了不同消费群体。"花开富贵·沉浸式年宵花市"为家庭增添春意，"舌尖盛宴·特色美食长廊"汇集南北干货与本土风味，"非遗传承·年味手作体验区"将糖画、竹编、鱼灯等传统手艺与现代创意相融合。这种多维度的产品组合，使年货采购成为一种文化体验和生活方式的展现。 本次活动创新引入了"云端优购·电商直播专区"，打破了传统集市的时空限制。通过"藕小姐的杂货铺"等直播间的实时互动，消费者可以足不出户参与线上年货采购，实现了线上线下的深度融合。此做法既扩大了年货大集的覆盖面，也为中小商户提供了新的销售渠道。 张家港市配套推出的文旅消费券和农商行满减优惠，深入降低了消费成本。市农业农村局办公室主任张聪表示，这些措施既能帮助市民实惠购年货，也能有效助力农民增收和产业增效，形成了消费、生产、流通的良性循环。 活动现场的"乡村推荐官"机制也值得关注。来自不同区镇、街道的乡村主理人、驻村第一书记等化身推介员，不仅推销特产，更是推介乡村旅游资源和发展亮点。这种做法将年货大集的功能拓展到了乡村振兴的更广阔维度。 财神巡游派福、消费券发放、现场写春联、祈福墙寄语等配套活动进一步强化了年货大集的仪式感和文化内涵。亚运会冠军袁琦琦的现身参与，更是提升了活动的关注度。 据悉，"沙洲优品"系列集市活动将在2026年持续开展，逐步推动优质农产品与便民服务走进社区、贴近市民。这表明张家港市正在探索建立常态化、制度化的农产品流通新机制。
年货大集的热闹，表面看是节日消费的回暖，深层则是城乡要素加速流动、供需两端共同升级的缩影。把一时的年味做成常态的民生服务，把一场集市的热度沉淀为产业的韧性，关键在于持续提升产品品质、完善流通体系、拓展数字渠道，并以更细致的公共服务守护消费信心。让优质农产品走得更远、让乡村资源被更多人看见，才能让"烟火气"成为高质量发展的持久动力。