直播电商迅速发展，带动消费升级、促进就业、拓展新型供给，但伴随“流量—转化—履约”链条扩张，一些突出乱象也在局部领域反复出现：部分直播间主体身份不清、经营者更迭频繁，售卖商品来源难溯、质量不稳，夸大宣传、虚假折扣、售后推诿等问题增加了消费者维权成本，也对平台生态与行业公信力造成冲击。
如何在鼓励创新与依法监管之间把握尺度，成为治理直播电商的关键课题。
一段时间以来，上述问题之所以呈现“点多、面广、变化快”的特征，主要与直播电商参与主体法律关系复杂、交易链路多元有关。
直播间运营者、平台、品牌方、供应商、代运营机构、仓配与售后等多方共同参与，容易出现主体信息割裂、责任传导不畅的情况；同时，直播交易具有即时性与爆发性，违规行为往往在短时间内集中发生并快速扩散，传统依赖线索发现与事后处置的监管方式，难以及时捕捉风险并形成有效震慑。
此外，平台数据沉淀丰富但标准不一、接口不一，若缺乏统一的数据规则与协同机制，监管难免“看得见问题、看不穿链条”。
在此背景下，市场监管总局在发布第五批典型案例的同时，释放出“以监管促发展”的鲜明导向，强调通过提升“人防、物防、技防”能力，构建更具穿透力的监管体系，实现从被动应对向主动预警、从单点处置向链条治理的转变。
这一思路的核心，是把直播电商治理的关键要素——主体、商品与活动风险——纳入可识别、可核验、可追溯、可联动的框架之中。
围绕“主体可识别”，监管部门将健全直播电商主体库，研究制定平台内经营者身份信息数据报送规范等制度安排，以直播间运营者为重点，关联掌握相关主体信息，强化与平台的数据对接，夯实精准监管的数据底座。
主体信息的系统化归集，有助于破解“找不到人、对不上责”的难题：一方面可提高线索核查效率，减少因身份不清导致的执法成本；另一方面可推动平台对入驻审核、经营异常处置、信用管理等环节更加严格，促进合规经营者获得更稳定的预期。
围绕“商品可追溯”，监管部门推进商品赋码核验试点，对直播销售的重点商品开展赋码核验，探索形成“平台亮码、消费者扫码、监管部门用码”的溯源监管模式。
赋码核验的意义在于把商品的生产、流通、销售链条连接起来，使责任边界更清晰、证据链更完整：平台通过亮码履行审核把关义务，生产企业通过赋码强化质量主体责任，消费者通过扫码获得更直观的信息支撑，监管部门通过用码提升抽检、核验与追责的精准度。
尤其对于投诉集中、风险较高、社会关注度高的品类，溯源能力的提升将有助于减少“劣币驱逐良币”，引导供给侧把质量与信誉作为长期竞争力。
围绕“活动可监测”，监管部门推动建立直播电商监测信息系统，依托监测平台部署开展高风险直播活动交叉监测，并指导平台经济活跃地区开展穿透式监管试点，推动构建系统集成、协同高效的治理体系。
交叉监测强调从不同维度识别风险信号，既包括对异常营销、价格波动、投诉舆情等线索的汇聚分析，也包括对重点区域、重点时段、重点账号的动态扫描。
对地方监管部门而言，监测系统与试点工作将促进执法力量由“单兵作战”向“联动协同”转变，提升对突发性、跨区域问题的处置能力，推动形成可复制、可推广的治理经验。
从影响看，穿透式监管的推进将对行业生态产生多重效应：对消费者而言，可降低信息不对称与维权成本，提升网购信心；对守法经营者而言，有助于净化竞争环境，减少被不正当竞争挤压的空间；对平台而言，平台治理责任将进一步明晰，倒逼其完善规则体系、优化风控模型、强化商家管理与履约保障；对监管而言，数据化、智能化的治理手段将推动监管从“事后处罚”向“事前预防、事中控制、事后追责”贯通，形成更具持续性的制度供给。
下一步，治理直播电商乱象仍需在制度建设、技术能力与社会共治上同步发力：一是推动数据报送规范与平台治理规则衔接，提升标准一致性与可执行性；二是在重点商品赋码核验试点基础上，结合行业特点稳步扩大覆盖面，避免“一刀切”影响正常经营；三是完善跨区域执法协作与信用惩戒机制，提高违法成本；四是鼓励行业协会、平台、品牌与消费者共同参与监督，形成“监管部门—平台—经营者—消费者”多方共治的闭环。
综合来看，直播电商监管正从“专项整治”走向“机制治理”。
随着主体信息底座更完善、商品溯源更可用、风险监测更及时，行业将迎来更清晰的规则边界与更稳定的预期。
在规范与发展相互促进的路径下，直播电商有望从流量竞争逐步转向质量竞争、服务竞争与信誉竞争，为扩大内需、促进消费提供更可持续的支撑。
直播电商作为数字经济新业态，其健康发展离不开有效监管。
市场监管总局此次推出的穿透式监管举措，既体现了规范市场的决心，也为新兴业态发展预留了空间。
在守住底线的前提下，如何平衡监管与创新，持续激发市场活力，将是未来需要深入探索的课题。