万辰集团下面那个做量贩零食的业务这阵子特别猛，估计到2025年就能把营收干到500亿元甚至520亿元。咱们国内零售这一块变化可大了。就在前两天，“好想来”的母公司万辰集团放出来了他们2025年的全年业绩预告，这一下给咱们看中国消费市场有多能打提供了一个活生生的例子。 看看这数据，“好想来”预计能赚500亿元到520亿元，比去年多赚57.28%到63.57%。要是把那些股份支付费用也加进去，净利润大概能有22亿元到26亿元。这个成绩不光说明集团水平又上了一层楼，也说明这种量贩零食模式，在农村市场跑马圈地、跟数字化接轨的过程中，释放出了巨大的能量。 想知道这业绩为什么这么好？强大的用户运营能力可是人家的看家本事。2025年，“好想来”建起了一个超过一亿人的数字化会员圈，把全国特别是县城里的线下人流，都变成了能精准找到、还能一直运营的数字资产。到了8月31号那天，注册会员都已经突破1.5亿了，里头活跃的超过1.1亿。更厉害的是，有78%的商品交易是会员们贡献的，每个月活跃的会员平均要买2.9次东西，这粘性和商业价值简直没话说。 这成就可不是光靠打折就能出来的，全靠一套精细又闭环的玩法。从低门槛入会开始，“好想来”有固定的会员日打折、积分游戏、积分商城兑换这些东西一直围着会员转。再加上企业微信社群、客服这些工具，他们攒下了超千万的私域流量池，直接给核心用户做精准营销和个性化推荐。这样一来就不光是买卖关系了。 另外就是抓紧时间搞“即时零售”这个新赛道。2025年他们把这个当成战略重点去做了，从年中开始就跟大平台深度合作。到了年底，全国已经有将近万家门店连上网了。第三季度的时候，“即时零售”的订单量直接比去年多了200%以上。膨化食品、方便食品卖得特别火，线上的新顾客也超过了九成。 通过精选商品和优化配置，“好想来”在这种快节奏的平台上把SKU控制在1500到2000个之间。他们还用大数据分析搞区域差异化的配置，比如把当地好卖的冷饮放上去。配合“居家小酌”套餐或者季节主题礼盒这种场景化营销，一下子就把消费者的购买欲望给勾起来了。 市场也很买账。在2025年末到2026年年初的年货节预热阶段，“好想来”在即时零售平台上的外卖实收额已经突破了1亿元，妥妥排第一。还拿了合作平台好几个年度荣誉。 万辰集团旗下“好想来”的发展路子很清楚地告诉我们中国市场尤其是县城市场的潜力有多大。这不是偶然的成功，而是线下的店开得到位、线上的数字会员黏得住、即时零售反应又快这三个优势叠加的结果。 这不仅仅是企业自己发财的事儿，也是实体经济搞数字化、县城搞商业建设的好榜样。马上过年了，他们的全渠道布局还要再接受一次大考。 往后看啊，怎么在不停地扩张的同时把供应链搞好、保证产品和食品安全？还有怎么更懂消费者想要啥？这都是他们想长久高质量发展得解决的问题。