最近王一博的春日大片在饿了么上可真是火了，短短一周内就给饿了么带来了8万多粉丝，热度那是飙升得不要不要的。这次饿了么给代言人王一博拍了个名为“美好春天有限公司”的视频，用他骑行机车穿过花海的镜头，让人想知道春天为啥有这么多好吃的。视频一出来，“王一博把好奇心刻进了DNA”这个话题立马就冲上了热搜，品牌的搜索指数也直接翻了倍。 这个短片才十几秒，但却把春天的味道给体现得淋漓尽致。视频里王一博戴着墨镜，嚼着口香糖，路过樱花隧道时还给路旁的小女孩摘了头盔。虽然画面里一句广告词都没有，但是网友们却开始自发脑补起“春日限定套餐”，有人说这不是广告，简直就是饿了么替我写好的春游攻略。粉丝们笑称饿了么是在替他们养娃，把品牌好感度直接拉满了。 饿了么的小视频账号里都是王一博的内容，预告片里他站在便利店门口看着关东煮，正片里又出现在夜市举着串串灯吃东西。每帧画面都配文“春天第一口鲜”，评论区里全是坐等正片的。最圈粉的其实是幕后花絮，王一博被要求用表情包介绍春菜时可好玩了，把青团捏成脸、春笋切成头发。网友们把这些截图做成表情包发布出来，一夜之间就霸占了微信表情商店。 王一博现在正在横店拍《长空之王》，受疫情影响剧组暂停了工作。粉丝们把对偶像的思念写进弹幕里：暂停拍摄也挺好的，让我们先在春天看到新鲜的王一博。有人还把短片截图修成年壁纸分享出去。粉丝们还自己动手做了签名墙、同人图还有线下应援活动。大家都用这种轻量化的创作证明：好感不是靠硬广堆出来的，而是靠参与感带来的。 短短一周时间饿了么相关话题就霸榜五次了，外卖平台搜索量环比上涨了187%。“春日限定套餐”销量也翻倍了。虽然王一博没出现在硬广里，但他用一次机车掠过和一句话点燃了全民情绪。品牌收获了不仅仅是销量还有“春日氛围制造者”的称号。原来春天也可以被代言给人带来美好感觉。