农历大年初一，一场别开生面的文化市集在慕田峪长城脚下拉开帷幕。首旅集团主办的"首旅旅行·乡约食光"美食大篷车市集正式启动,这是市属国企探索农文旅融合发展、服务乡村振兴战略的又一次创新尝试。 晨光中,舞狮表演在蜿蜒长城下腾挪跃动,东来顺、全聚德等京城老字号品牌齐聚一堂,传统美食的香气与千年雄关的历史气息交织融合。这场持续至3月3日、贯穿整个春节假期的市集活动,不仅为游客带来独特的年节体验,更包含着推动城市优质资源向乡村下沉的战略意图。 此次活动的启动背景值得关注。2026年中央一号文件明确提出加快农文旅融合发展,打造乡村"小而美"文旅业态。首旅集团迅速响应政策导向,将旗下老字号资源与京郊文旅场景深度结合,说明了国有企业在乡村振兴中的责任担当。从单纯的美食展销到文化传承载体,该转变折射出乡村文旅发展思路的深刻变革。 在实践层面,该市集突破了传统美食节会的单一功能定位。活动以长城文化为依托,以京郊民俗为特色,以老字号匠心为内核,构建起"文化+美食+旅游"的立体化体验空间。各老字号品牌在保持传统工艺的基础上,融入新春元素与乡村特色,实现了守正与创新的有机统一。游客在品尝美食的同时,能够感受长城文化的厚重底蕴,体验京郊民俗的独特魅力,这种多维度的文化浸润正是农文旅融合的应有之义。 从产业发展角度审视,这一模式意义在于较强的示范意义。首旅集团整合旗下优质资源,将城市消费品牌引入乡村场景,既拓展了老字号的市场空间,也为乡村文旅带来了新活力。这种"城市反哺乡村"的资源配置方式,为破解乡村文旅发展中的品牌缺失、内容单薄等问题提供了可行路径。 有一点是,活动主办方将其定位为"从阶段性节庆市集向常态化主题品牌活动"的转型探索。这意味着此次市集不是一次性的节庆活动,而是具有可持续性和可复制性的文旅产品。通过建立常态化运营机制,有望形成稳定的客流导入和消费场景,为当地乡村经济发展提供持续动力。 在文化传承维度,老字号品牌的参与为活动注入了深厚的文化内涵。这些承载着几代人记忆的品牌,本身就是中华优秀传统文化的重要组成部分。将其引入乡村文旅场景,不仅是商业行为,更是文化传播与价值传递。游客在"一步一景、一味一技"的体验中,能够直观感受传统技艺的魅力,理解文化传承。 从政策落实效果看,该活动体现了国有企业在服务国家战略中执行力。从中央一号文件发布到项目落地,首旅集团表现出较强的政策敏感度和行动效率。这种"政策引导+市场运作+企业实践"的协同机制,为其他地区和企业提供了可借鉴的经验。 展望未来,这一模式的推广应用值得期待。随着乡村振兴战略的深入实施,农文旅融合将成为乡村产业发展的重要方向。首旅集团表示,将以此次活动为契机,继续扎根乡村场景探索产品创新和服务创新。可以预见,更多城市优质文旅资源将通过类似方式向乡村延伸,形成城乡互动、优势互补的发展格局。
当长城的巍峨遇见炊烟的温情，当老字号的匠心碰撞乡村的活力，这场美食市集已超越单纯的商业活动，成为观察中国乡村振兴实践的生动窗口；在高质量发展背景下，如何让传统文化赋能现代经济、让城市资源润泽乡野，"首旅模式"给出了富有启示的答案。其意义不仅在于提振节日消费，更在于探索出一条城乡协同发展的可持续之路。（完）