3000名跑者涌入南宁青秀山，把春天的风光与马拉松融合在一起，这种纯粹的快乐体验让人难忘。成都梨花盛开的季节，各种新奇玩法让老村落焕然一新，比如汉服巡游和无人配送。上海的高端商圈里，那些主打情绪疗愈的护肤店一开业就俘获了不少人的心。 比起以前只看重实物、忽视感受的消费，“体验经济”早就把边界拓宽了，不仅进入了文旅领域，还深深渗透到商业零售、科技互动和非遗传承等各个方面。中国宏观经济研究院经济研究所的郭丽岩指出，这种消费方式其实是为了购买一段独特的记忆，消费者的感受和参与度才是价值的关键。所以，企业会花费心思去创设各种场景。 这次春节假期，线下的销售增速反超了线上，“体验经济”的力量在这个数据上得到了充分体现。商务部部长王文涛解释说，消费品以旧换新的活动促进了这一趋势，大家愿意为了兴趣爱好和身心健康花钱。 国务院办公厅印发的文件明确支持建设一批消费新场景，北京师范大学教授万喆觉得场景创新非常重要。有效的场景设计要贴近老百姓的衣食住行和娱乐需求，还要挖掘本地的文化特色和民俗非遗，这样才能摆脱城市间千篇一律的样子。 政策还通过优化假期时间来支持体验消费。政府工作报告提到了推广中小学春秋假和落实带薪错峰休假制度。苏商银行特约研究员付一夫认为，这打破了节假日扎堆的情况，把分散的时间资源释放出来，解决了消费者“想玩却没时间”的难题。 在这种政策红利和需求的双重推动下，“体验经济”前景非常好。前海开源基金首席经济学家杨德龙说，随着人们观念的转变，“体验经济”催生出了全新的模式。技术进步和城市更新也给了它新的发展空间。 未来依托XR内容、3D互动内容、AIGC以及热门IP联动等手段，“体验经济”既能给消费者带来独特体验，还能带来商业新增量。华鑫证券的研报分析认为，消费群体的变化推动了这种新范式的发展。 从产业角度看，“体验经济”还是个新兴领域，目前还没有绝对领先的公司出来，但资本市场上已经有不少资金开始关注了。这个领域有很大的发展空间，有望带动新一轮消费增长，也契合了当前政策的发力方向。