在内蒙古自治区呼和浩特市回民区段家窑村，商队的号子声回荡在莫尼山非遗小镇；驼队、货郎、工匠依次走过，沉浸式实景剧《莫尼山礼赞》把百年前万里茶道上的繁荣景象带到眼前。这个曾经的古驿站节点，如今正成为文化消费的新去处。莫尼山非遗小镇的前身只是一个普通村落。100多年前，这里是贯通阴山南北的重要驿站，南来北往的商贩与工匠在此汇聚，留下了不少文化遗存。2018年，当地盘活闲置的旧学校、老房屋等资源——改造为非遗小镇——80余项非遗项目集中入驻。此做法改变了非遗项目分散、传承不易的状况，为传统文化的活态保护提供了新的路径。小镇内设有十余处非遗活态传承保护院落。年过七旬的非遗传承人薛籽女在院落里展示托克托面塑技艺，她指尖翻飞，面团逐渐捏出燕子的形态。隔壁院落里，布贴画、蒙古族耳枕等作品也在制作中。传承人有了展示和销售平台，游客也能走近工坊，亲手体验制作过程。薛籽女说，非遗院落让她既能继续传承技艺，也能获得收入，这种方式更能调动传承人的积极性。文化体验与商业消费的结合，是小镇走红的重要原因。游客在这里可以参与非遗体验、购买文创产品、品尝地方美食，还能通过实景演艺沉浸式感受历史。去年推出的《莫尼山礼赞》依托白道川的历史人文遗存改编，已成为当地文旅的新名片。来自河北的游客陈文婷看完演出后说，历史仿佛“活”了起来。她挑选的皮雕、驼铃、面塑等文创产品，每一件背后都有对应的文化故事。这种“看得见、摸得着、带得走”的文化消费体验，正在成为带动消费的新抓手。小镇的发展也为周边村民带来就业机会。有的村民作为群众演员参与演出，有的在小镇从事安保保洁工作，还有的在周边经营饭馆和民宿。小镇累计带动周边400余名群众就业，成为乡村振兴的重要支撑之一。这也说明，文化产业不仅能保护传统文化，也能带动农民增收、促进乡村发展。呼和浩特市回民区正在探索“文旅农体商”融合的发展路径。回民区文体旅游广电局局长陈晓玲表示，下一步将继续延伸文旅产业链，打响“千年白道川 魅力回民区”特色IP，把非遗传承与乡村振兴、商贸业发展、特色街区提升等工作结合起来，推动传统民俗文化资源更有效配置与价值提升，为小镇长期发展提供支撑。临近春节，小镇挂起红灯笼，演员们也在排演新节目。小镇创始人贾宏伟表示，春节期间将推出多项非遗活动，让游客在感受非遗魅力的同时，热热闹闹过大年。通过节庆活动持续“上新”，也有助于稳定客流、提升热度。
从古驿站的驼铃声，到今天的沉浸式演艺与非遗体验，变化的是呈现方式与消费形态，不变的是文化承载的共同记忆与精神根脉。把人文资源转化为发展动能，关键在于把“文化价值”转化为“体验价值”和“产业价值”，在保护中利用、在利用中传承。以更高质量的供给满足群众多样化需求，让传统与现代相互成就，文化才能真正走进生活、带动消费，也为乡村全面振兴注入更持久的内生动力。