一、背景与动因 作为海南岛咖啡主产区，澄迈县有着逾百年的咖啡种植历史，“福山咖啡”也被列为国家地理标志产品；但由于传播渠道较为单一、年轻消费群体认知不足等原因，产业附加值长期未能充分释放。此次大赛推出——旨在借助新媒体传播——带动“农业+文化+旅游”融合发展，提升澄迈咖啡的品牌影响力与市场触达。 二、赛事设计逻辑 大赛设置文化底蕴、产业特色、场景体验等五类主题，既关注传统工艺与文化传承，也鼓励围绕现代消费场景进行表达与创新。评审标准突出“内容聚焦度”和“情感感染力”，要求参赛作品在15秒至3分钟内清晰呈现澄迈咖啡的核心价值。分类设置既便于创作者选题与发挥，也有助于内容产出与区域品牌传播方向保持一致。 三、产业赋能预期 据主办方介绍，获奖作品将纳入澄迈咖啡官方宣传资料库，应用于国际农产品展会、文旅推广等场景。业内专家认为，UGC（用户生成内容）有利于提升传播效率和话题扩散，预计可带动澄迈咖啡线上话题量增长300%以上。从长期看，持续沉淀的可视化内容有望形成“咖啡文化IP—消费场景—产品溢价”的联动路径，更增强品牌价值。 四、风险防控机制 针对可能出现的版权问题，赛事章程明确要求作品必须原创，并规定侵权者需承担相应法律责任。投稿作品将授权主办方进行非商业使用，兼顾创作者权益与后续宣传合规需求，降低传播使用中的法律风险，也表明了赛事组织的规范性。
一杯咖啡承载的不只是味觉记忆，也凝结着一方土地的文化与产业积累。澄迈咖啡短视频征集大赛的启动，是地方品牌借助数字媒介讲好自身故事的一次尝试。当镜头对准热带咖啡庄园与日常生活场景，影像就成为连接产地与消费者、传统与当下的直接方式。如何让地方特色品牌在信息洪流中被看见、被记住，澄迈咖啡正用行动作出回应。