这个1月13日，有个叫“死了么”的APP因为应用名称被大家骂得挺惨，直接被各大应用商店给下架了。该应用的老板吕某出面解释，说要给这个品牌换个全新的面貌。尽管名字“死了么”让人听着不舒服，可这款应用主要就是让用户分享日常状态，还有社交互动，运营方也在社交媒体上发起了“报平安”、“除却生死均是小事”这些话题，想传达点积极向上的生活态度。吕某还特意说，他是在深圳独自打拼的时候才想到这个名字的，觉得并不差。但没想到这个APP竟然一下子火了，引来这么多人的关注和讨论。现在已经有好几款叫“活着么-死了么短信版”、“Dead Yet?Pro”的应用冒出来了，看来这种围绕特定概念搞衍生开发的情况还是挺常见的。 这次下架之后，运营方动作挺快，先是宣布要启用全球品牌名“Demumu”，隔天又给网友征集新名字，对那些有好点子的人还准备给666元现金奖励。大家都觉得这就是他们要转型、把“死了么”重新换个叫法的信号。关于下架的具体原因还没官方通报出来，不过之前网络上就有人质疑说名字太不吉利了。其实在汉语文化里，直接拿“死”字来做产品名称的挺少见的，很容易让人心里不舒服。这也说明有些创业者在做产品的时候，还是得好好考虑下文化传统、社会心理还有品牌伦理这些问题。 最近几年移动互联网发展得很快，应用商店对审核也严格了很多。名称能不能符合社会主义核心价值观、公序良俗、会不会引起误会或者不好的联想，这些都成了审核的重点。这次“死了么”的事就是平台在落实审核责任、引导健康网络生态的一个例子。从行业角度看，这次也给开发者提了个醒：追求创新和特色是好事，但产品名称得跟文化语境、社会价值更和谐才行，特别是涉及生命健康这些敏感领域的时候更要谨慎负责。 虽然成功的品牌塑造不是光靠起个怪名字就成的，但“死了么”现在已经开始积极调整了。启动全球更名、公开征集名字这些举动显示出他们顺应监管、尊重用户感受、想长期发展的决心。品牌重塑肯定得花时间和钱，但这也是产品走向成熟、融入主流市场必须走的路。这个事件是移动互联网发展中的一个小例子，却反映出了大问题：在技术发展这么快的今天，互联网产品怎么才能承载文化内涵、契合社会伦理、履行责任？这才是行业发展的关键。 这次事情提醒创业者们别只盯着一时的流量和争议，产品的生命力还是得靠它创造的真实价值和积极意义来支撑。希望未来能有更多既有创意又充满温度的互联网产品服务大家。