记者从成都市青羊区获悉，“策马寻春·锦城新春咖啡雅集”促消费活动近日祠堂街艺术社区启动。活动由有关文旅部门与企业联合推出，重点发布《新春咖啡雅集地图》，并同步推出票根兑换计划，尝试打通文旅与消费场景的衔接。启动仪式上，成都市文化广电旅游局、青羊区文体旅局相关负责人与企业代表共同为地图揭幕。按活动规则，消费者凭地图所列文旅点位的门票或票根，在指定咖啡门店消费可免费兑换定制贴纸。票根与贴纸的组合，将景区与商圈的消费动线更直接地连接起来。 从消费经济学角度看，传统旅游消费往往呈现“景区内消费集中、景区外转化偏弱”的特点，游客完成核心游览后，停留与消费意愿容易下降。青羊区此次推出票根兑换模式，本质上是用低成本激励引导游客将行程延伸至城市商业空间，推动旅游消费从“门票为主”向“多元消费”转变。 业内人士认为，新春时段是消费市场的重要节点，出游需求旺盛、消费潜力释放较快。因此，青羊区以文化资源为纽带、以地图为载体、以优惠机制为抓手，把分散的文旅点位与咖啡门店串联起来，既提升了游玩体验的丰富度，也为商家带来更具针对性的客流。 从实施层面看，票根兑换计划带来多方收益：对游客而言，门票价值被继续延展，体验更完整；对商家而言，获得来自文旅点位的自然引流，获客成本相对降低；对城市而言，文旅与商业资源形成协同，带动整体消费热度提升。小小票根与贴纸，成为不同消费场景之间的连接点。 值得关注的是，该做法的持续推进空间与推广价值。当前各地都在寻找提振消费的有效方式，青羊区的实践提供了可参考的思路：通过更精准的场景设计和更灵活的激励机制，把文化体验与商业消费更紧密地结合，激发市场活力。随着更多文旅点位和商业主体加入，该模式有望形成更大范围的联动效应。 从宏观层面看，文旅融合正成为带动消费升级的重要方向。青羊区此次活动不仅是一次促消费尝试，也是在“以文塑旅、以旅彰文”理念下的具体落地：一上，以文化内容提升旅游消费附加值；另一方面，以消费场景扩大文化传播覆盖面，形成相互促进的循环，更好服务城市发展。
从“门票经济”到“复合型消费”，青羊区的探索指向文旅升级的一条清晰路径——以文化为内核、以体验为连接、以机制创新为支撑。当城市风景被转化为可参与的消费场景，当游客停留能够带来更长的消费链条，“过境游”就有机会转向“目的地经济”。这既是顺应节日消费需求的举措，也为城市高质量发展提供了新的注释。