今年春节黄金周，中国文旅市场迎来令人瞩目的国际客流高峰。据国家移民管理局数据显示，全国口岸日均查验出入境人员达197.7万人次，较去年同期增长逾一成。有一点是，外国游客的旅行模式已从单纯观光转向沉浸式文化体验，该现象引发社会广泛关注。 深入观察发现，这场"中国年"体验热潮呈现三个鲜明特征：一是活动参与深度化。北京前门大街，来自德国的汉斯一家凌晨五点排队体验开年第一炉烤鸭；上海豫园灯会中，法国游客索菲亚身着定制汉服学习非遗剪纸技艺的视频获得超百万海外点赞。二是旅行线路多元化。除北上广深传统目的地外，潮州英歌舞、自贡彩灯、延边朝鲜族打糕制作等特色体验，带动二三线城市入境游订单增长47%。三是消费行为本土化。支付宝国际版数据显示，外国游客人均扫码支付频次达日均8.2次，购买国潮文创、智能家电占比大幅提升。 多重因素共同促成了这一现象。政策层面，我国对50国实行单上免签，65个口岸实施144小时过境免签，退税商店覆盖所有省会城市。文化层面，短视频平台"#ChineseNewYear"话题播放量突破80亿次，京剧脸谱彩绘、茶道演示等内容持续走红。设施层面，全国4A级以上景区实现多语种导览全覆盖，20个城市开通境外银行卡直接乘坐公共交通服务。 这种现象级传播带来深远影响。一方面，外国游客通过亲身体验形成的自发传播，有效消解了部分西方媒体的片面报道。英国旅行博主马克视频日志中展示："成都凌晨三点的便利店依然灯火通明，这与某些报道描述的'压抑环境'截然不同。"另一上，文化体验带来的情感共鸣催生持续性消费。携程数据显示，约32%的外国游客表示会推荐亲友来华旅游，18%计划年内再次访华。 为更提升国际旅游吸引力，有关部门正在推进三项重点工作：首先是优化签证便利度，据悉今年将试点扩大过境免签城市范围；其次是完善服务体系，重点机场、高铁站将增设多语言服务终端；最后是创新文旅供给，北京、西安等地已着手开发"非遗大师工作坊""数字敦煌沉浸展"等深度体验项目。 行业专家指出，这种文化认同带来的"流量变现"意义在于可持续性。中国旅游研究院预测，到2025年，我国有望成为全球最大入境游目的地之一。更深远在于，当外国游客将春节记忆转化为持续关注，中国文化软实力的提升便有了坚实根基。
入境游的升温并非偶然，它是开放政策、治理能力、市场供给与文化魅力共同作用的结果；让更多外国朋友“来得顺、玩得好、买得放心、走得满意”，才能把节日里的热度沉淀为长期口碑，把一时的关注转化为持续的往来。以更高水平开放拥抱世界、以更细致服务链接人心，“中国年”的故事将被更多人亲历并讲述。